Los datos lo confirman: los reels de Instagram ya tienen, oficialmente, más alcance que los posts tradicionales. Metricol Research analiza más de ciento ochenta mil cuentas y desvela qué formatos reciben mejores interacciones y mayor alcance, además de revelarnos los mejores días y horas para programar nuestras publicaciones en esta red social.
En su reciente investigación anual de redes sociales, Metricool nos facilita datos estadísticos para ayudar a los creadores a identificar tendencias y aprender estrategias para hacer brillar el contenido de nuestras cuentas.
La principal conclusión que se puede sacar de este informe es que los reels son el principal formato de Instagram que consigue mayor engagement: hasta un 12% más que las publicaciones tradicionales. Una de las razones de estos datos es la facilidad con la que los reels llegan a nuevas cuentas. Los últimos trends heredados de TikTok, los hashtags que los acompañan y los audios en tendencia permiten que las cuentas crezcan más rápido y lleguen a las personas que todavía no saben quiénes son como empresa o creador, pero que consumen estos contenidos premiados por el algoritmo de la propia plataforma.
Reels sin olvidar los carruseles
Sin embargo, y aunque los reels deban ser imprescindibles en nuestra estrategia digital, no debemos dejar de lado los carruseles, que ocupan el segundo lugar detrás de los reels, situándose por delante los post o vídeos simples en nuestro feed. Si bien en 2021 no alcanzaron demasiado éxito, este estudio demuestra que en el último año lograron hasta un 25% más de alcance que los tradicionales post de una sola imagen.
¿Y qué pasa con los stories? Si en su momento las historias eran las principales estrellas de la plataforma, los últimos datos revelan su evidente caída, convirtiéndose en los contenidos que menor alcance consiguen entre los creadores. Sin embargo, los datos que revela Metricool muestran que todas las cuentas profesionales de Instagram, sean grandes o pequeñas, siguen apostando por las historias. Las razones parecen ser más sociológicas que estadísticas, ya que la cercanía y la sencillez que transmiten los stories suele dar un valor de fidelización a nuestros contenidos que no se consigue a través de los demás formatos, siendo esto algo que puede transformarse en éxito en cuanto a patrocinios, ventas, difusión boca a boca, etc.
¿Cuándo y a qué hora publicar en Instagram?
Los datos del estudio de Metricool han revelado que la mejor franja para publicar es la de las ocho de la tarde de cualquier día, incluidos los fines de semana, un número sin cambios con respecto al año anterior. El peor momento para publicar en Instagram es a las 5 de la mañana, aunque ya a partir de las 10 de la noche tampoco es estadísticamente recomendable.
En cuanto al día, aunque sorprendentemente, sábados y domingos son los mejores para publicar, seguidos de cerca por los dos primeros días de la semana: lunes y martes. De esta conclusión se puede inferir que los usuarios aprovechan los fines de semana y los primeros días de la misma para pasar tiempo en Instagram y, a su vez, actualizan sus contenidos.
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