Programática
La publicidad programática es una forma automatizada de comprar y entregar anuncios en línea, utilizando algoritmos para determinar su entrega a audiencias específicas. Ofrece mayor eficiencia y relevancia para los usuarios.
Mediante el uso de tecnologías de software automatizadas, como el Real Time Bidding, se realizan pujas en tiempo real para determinar la entrega precisa de los anuncios en los medios digitales más relevantes para la audiencia deseada.
Mediante el uso de tecnologías de software automatizadas, como el Real Time Bidding, se realizan pujas en tiempo real para determinar la entrega precisa de los anuncios en los medios digitales más relevantes para la audiencia deseada.
Cómo funcionan los anuncios programáticos
La compra de este tipo de publicidad funciona mediante algoritmos que relacionan los
espacios disponibles en los medios online con los datos que los anunciantes tienen
con respecto a la audiencia a la que se dirigen.
Así, el anunciante adquiere diferentes espacios publicitarios mediante estas pujas online a tiempo real (RTB o Real Time Bidding) en las que participan diferentes plataformas. ¿Cómo? El anunciante fija una puja máxima que está dispuesto a pagar por publicitarse en los medios y formatos que quiere y las plataformas lanzan dichas pujas al Ad Exchange que selecciona la puja ganadora y muestra el anuncio al momento.
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Ventajas de la Programática
Segmentación
La segmentación en DV360 (Display & Video 360) es un proceso fundamental que implica la división estratégica de la audiencia en grupos más específicos y relevantes.
Utilizando una variedad de criterios como datos demográficos, comportamientos en línea, intereses, ubicaciones geográficas y dispositivos utilizados, los anunciantes pueden llegar a su público objetivo de manera más precisa.
DV360 ofrece una gama diversa de opciones de segmentación, permitiendo a los anunciantes optimizar sus estrategias de marketing digital y mejorar la efectividad de sus campañas publicitarias al asegurar que los mensajes se entreguen a las personas adecuadas en el momento oportuno.
Esta capacidad de segmentación avanzada en DV360 ayuda a maximizar el retorno de la inversión al dirigir los recursos de manera más eficiente y generar un mayor impacto en la audiencia objetivo.
Calidad garantizada
La compra garantizada en DV360 (Display & Video 360) representa un enfoque confiable y seguro para los anunciantes que buscan maximizar el rendimiento de sus inversiones publicitarias.
Esta modalidad ofrece una serie de beneficios significativos, incluyendo la certeza de que los anuncios se mostrarán en entornos de alta calidad y brand-safe.
Además, la compra garantizada en DV360 permite a los anunciantes asegurar inventario premium y acceder a audiencias específicas a través de acuerdos directos con editores de confianza.
Esta estrategia proporciona transparencia y control sobre dónde y cómo se distribuyen los anuncios, lo que resulta en una mayor efectividad y eficiencia en las campañas publicitarias.
Con la compra garantizada en DV360, los anunciantes pueden tener la tranquilidad de que están invirtiendo sus recursos en medios de calidad y alcanzando a sus audiencias objetivo de manera efectiva, lo que conduce a resultados sólidos y un retorno de la inversión satisfactorio.
Automatización
La automatización en DV360 (Display & Video 360) revoluciona la manera en que los anunciantes gestionan y optimizan sus campañas publicitarias.
Al aprovechar la potencia de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático, DV360 ofrece herramientas avanzadas que simplifican y agilizan el proceso de compra de medios digitales.
Estas herramientas permiten a los anunciantes automatizar tareas como la optimización de la oferta, la selección de audiencias y la personalización del contenido, lo que les permite centrarse en estrategias más estratégicas y creativas.
La automatización en DV360 también ayuda a mejorar la precisión y eficiencia de las campañas al proporcionar datos en tiempo real y optimizar continuamente el rendimiento en función de los objetivos predefinidos. En resumen, la automatización en DV360 capacita a los anunciantes para ejecutar campañas publicitarias más efectivas, escalables y rentables en el cambiante paisaje digital actual.
Publicidad rentable
La publicidad rentable en DV360 (Display & Video 360) se logra al aprovechar al máximo las capacidades de segmentación avanzada, automatización y optimización de la plataforma.
Al utilizar herramientas como la compra programática y la inteligencia artificial, los anunciantes pueden llegar de manera eficiente a su audiencia objetivo y maximizar el impacto de sus campañas publicitarias.
DV360 permite una gestión transparente y detallada de las inversiones publicitarias, lo que permite a los anunciantes controlar de cerca los costos y obtener un retorno de inversión sólido.
Al optimizar continuamente las estrategias basadas en datos en tiempo real, DV360 ayuda a garantizar que cada dólar invertido genere resultados significativos y contribuya al crecimiento y éxito de la marca o negocio.
Pago por impresión CPM
El CPM (Costo por Mil impresiones) y los exchanges publicitarios son elementos clave en el ecosistema de la publicidad digital, especialmente en plataformas como DV360 (Display & Video 360).
El CPM es una métrica que indica el costo que un anunciante paga por cada mil impresiones de su anuncio. Esta métrica es fundamental para calcular el costo de una campaña publicitaria y comparar su eficacia con otras estrategias de marketing.
Por otro lado, los exchanges publicitarios son plataformas que conectan a los anunciantes con una amplia red de editores y sitios web donde pueden mostrar sus anuncios. Estos exchanges facilitan la compra y venta de inventario publicitario a través de subastas en tiempo real, donde los anunciantes pueden pujar por impresiones de audiencia específicas.
DV360 integra ambos conceptos al permitir a los anunciantes comprar inventario publicitario a través de exchanges en función de un modelo de CPM. Esto significa que los anunciantes pueden pujar por impresiones de audiencia específicas y pagar un precio basado en el CPM para mostrar sus anuncios en sitios web, aplicaciones móviles y otros canales digitales relevantes.
Al utilizar el CPM y los exchanges en DV360, los anunciantes pueden optimizar sus estrategias de compra de medios, alcanzar a su audiencia objetivo de manera más eficiente y controlar mejor sus presupuestos publicitarios para lograr un retorno de inversión positivo.
Medios ilimitados (Web, Apps, TV, DOOH, Audio)
En DV360 (Display & Video 360), los anunciantes tienen acceso a una amplia variedad de medios y formatos publicitarios para llegar a su audiencia de manera efectiva. Estos incluyen:
1. Display: Anuncios gráficos que se muestran en sitios web y aplicaciones móviles. Pueden ser imágenes estáticas, animaciones GIF o HTML5.
2. Video: Anuncios de video que pueden reproducirse antes, durante o después del contenido de video en plataformas como YouTube, sitios web y aplicaciones móviles.
3. Audio: Anuncios de audio que se reproducen en plataformas de streaming de música y podcasts.
4. Nativo: Anuncios que se integran de manera orgánica en el contenido de una página web o aplicación, adaptándose al diseño y formato del entorno en el que se muestran.
5. CTV (Televisión Conectada): Anuncios que se muestran en televisores inteligentes y dispositivos de transmisión de medios, como Roku, Apple TV y Chromecast.
6. Digital Out-of-Home (DOOH): Anuncios digitales que se muestran en pantallas ubicadas en lugares públicos como aeropuertos, estaciones de tren, centros comerciales y vallas publicitarias.
Los anunciantes pueden elegir el medio y formato más adecuados para sus objetivos publicitarios y audiencia objetivo, y aprovechar las herramientas de segmentación y optimización de la plataforma para maximizar el rendimiento de sus campañas.
Retargeting
El retargeting en DV360 es una estrategia publicitaria que permite a los anunciantes volver a conectar con usuarios que han interactuado previamente con su marca. Mediante el uso de píxeles de seguimiento y etiquetas de remarketing, DV360 les permite crear audiencias personalizadas basadas en el comportamiento pasado del usuario. Luego, pueden mostrar anuncios específicamente diseñados para estas audiencias en otros sitios web, aplicaciones móviles o plataformas de medios. Esta táctica ayuda a aumentar las conversiones, mejorar el retorno de la inversión y fortalecer la relación con los clientes potenciales al mantener la marca en la mente del usuario y proporcionar mensajes relevantes y personalizados.
En cuanto a los Floodlight, son etiquetas de seguimiento que se utilizan para medir y optimizar el rendimiento de las campañas publicitarias en DV360. Permiten rastrear las acciones que los usuarios realizan después de interactuar con un anuncio, como las conversiones en un sitio web, aplicaciones móviles o incluso visitas a tiendas físicas. Esta información es crucial para evaluar el éxito de una campaña y ajustar las estrategias de marketing en consecuencia, lo que garantiza una optimización continua del rendimiento de la publicidad digital.
Geolocalización
La geolocalización en DV360 (Display & Video 360) es una herramienta poderosa que permite a los anunciantes dirigirse a audiencias específicas en función de su ubicación geográfica. Esta función utiliza datos de ubicación precisos, como la latitud y la longitud de los dispositivos móviles o la dirección IP de los usuarios, para mostrar anuncios relevantes a personas en áreas geográficas específicas.
Con la geolocalización en DV360, los anunciantes pueden crear campañas altamente dirigidas, ya sea enfocándose en un área geográfica particular, como una ciudad o un código postal, o estableciendo un radio alrededor de un punto específico, como una tienda física. Esto les permite llegar a usuarios locales con mensajes relevantes, como ofertas especiales, eventos o promociones exclusivas en su área.
Además, DV360 ofrece la capacidad de combinar la geolocalización con otros criterios de segmentación, como datos demográficos o intereses, para crear audiencias aún más específicas y efectivas. Esto permite a los anunciantes maximizar el impacto de sus campañas al llegar a las personas adecuadas en el lugar adecuado y en el momento adecuado.
Cómo hacer Publicidad Programática con DV360
DV360 (Display & Video 360), antes conocido como Doubleclick Bid Manager (DBM) es el DSP de Google que ayuda a los anunciantes a comprar inventarios en diferentes medios y trabajar las campañas.
Con DV360 podrás lanzar diferentes tipos de campaña, como Display, Gmail, YouTube, Video, Audio, DOOH y CTV.
Estructura de campañas en DV360
A la hora de crear una campaña, existe la siguiente jerarquía:
Campaign
Insertion order
Line ítem
Siempre es recomendable configurar la campaña en el último nivel, puesto que cualquier cambio que queramos aplicar a nivel de campaign o insertion order no se realizará al ser niveles superiores.
¿Cuánto cuesta la publicidad programática?
El modelo básico a seguir es el CPM o coste por cada mil impresiones, es decir, cada anuncio tiene un precio estipulado por cada 1000 veces que aparecen en un sitio web. De media el CPM programático es mucho más económico que en otras plataformas como redes sociales.
¿Cuánto cuesta la publicidad Programática?
El modelo básico a seguir es el CPM o coste por cada mil impresiones, es decir, cada anuncio tiene un precio estipulado por cada 1000 veces que aparecen en un sitio web. De media el CPM programático es mucho más económico que en otras plataformas como redes sociales.
Modelos de compra Programática
Open
Es el modelo más básico y supone el acceso a toda compra. La subasta es abierta, por lo que puede acceder cualquier anunciante a él.
Private Option
Aquí participan unos pocos de anunciantes únicamente. También se subastan, pero previamente se fija un precio mínimo que establece el publisher. En este modelo, podemos comprar a precios bajos y cualificar la compra.
Preferred Deal
Este es el modelo más utilizado. La compra es directa entre el anunciante y el publisher y se establece un precio fijo.
Programmatic Guaranteed
Este modelo conlleva cierto riesgo, ya que el anunciante informa al publisher de cuánto quiere invertir en su medio y de esta forma, se garantiza, pero una vez arranque, no se puede parar.
¿Qué es Programática garantizada?
Se garantiza el número de impresiones y de la visualización del anuncio en el tipo de puja. El CPM es más elevado, pero la ventaja es que fijas un número de impresiones a un precio estipulado.
¿En qué se diferencian DV360 y Google Ads?
DV360 tiene mayor alcance, ya que tus anuncios van a poder mostrarse en un 90% de sitios webs, apps y en diferentes plataformas que ofrecen contenido a través de internet (OTT). La red de Google Display Network, sin embargo, resulta más limitada.
En DV360 puedes elegir exactamente en qué medios y posiciones dentro del site quieres aparecer. En la GDN (Google Display Network) de Google no se tiene un control tan detallado.
Los formatos de anuncio que ofrece DV360 invitan más a que el usuario interactúe con los ellos. Además, se integra con el contenido de manera nativa.
En DV360 tenemos una gran segmentación que incluye opciones no están disponibles en Google Ads, como las Third Party Audiences, First Party, Affinity o In-market. Esta tipología de audiencias proviene de terceros y recogen multitud de datos sobre intereses y comportamientos del usuario.
Tanto en Google Ads como DV360 existe la opción de limitar la frecuencia de nuestros anuncios para no resultar pesados a nuestra audiencia. La diferencia es que DV360 va un paso más allá y permite controlar esta frecuencia con mucho detalle.
Si has llegado hasta aquí… ¡Es hora de tomar Impulsoh!
