Programática

La publicidad programática es una forma automatizada de comprar y entregar anuncios en línea, utilizando algoritmos para determinar su entrega a audiencias específicas. Ofrece mayor eficiencia y relevancia para los usuarios.

Mediante el uso de tecnologías de software automatizadas, como el Real Time Bidding, se realizan pujas en tiempo real para determinar la entrega precisa de los anuncios en los medios digitales más relevantes para la audiencia deseada.

Mediante el uso de tecnologías de software automatizadas, como el Real Time Bidding, se realizan pujas en tiempo real para determinar la entrega precisa de los anuncios en los medios digitales más relevantes para la audiencia deseada.

Cómo funcionan los anuncios programáticos

La compra de este tipo de publicidad funciona mediante algoritmos que relacionan los
espacios disponibles en los medios online con los datos que los anunciantes tienen
con respecto a la audiencia a la que se dirigen.

Así, el anunciante adquiere diferentes espacios publicitarios mediante estas pujas online a tiempo real (RTB o Real Time Bidding) en las que participan diferentes plataformas. ¿Cómo? El anunciante fija una puja máxima que está dispuesto a pagar por publicitarse en los medios y formatos que quiere y las plataformas lanzan dichas pujas al Ad Exchange que selecciona la puja ganadora y muestra el anuncio al momento.

TU AGENCIA PARA CAMPAÑAS PROGRAMÁTICAS

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      Ventajas de la Programática

      Gracias a los Big Data puedes crear audiencias muy específicas.

      Con DV360 obtienes visibilidad y tráfico de medios prémium seguros.

      Gracias a sus algoritmos es un proceso más rápido y eficaz.

      Llegas a tu público a un precio más reducido que la publicidad tradicional.

      Pagas por cada impresión cuando un usuario visita tu web. Cuentas con más flexibilidad.

      Tienes acceso a todos los espacios publicitarios de los medios.

      Puedes hacer una campaña de retargeting para volver a impactar a usuarios que ya han visitado tu web.

      En DV360 puedes segmentar a nivel nacional, local o incluso por código postal.

      Cómo hacer Publicidad Programática con DV360

      DV360 (Display & Video 360), antes conocido como Doubleclick Bid Manager (DBM) es el DSP de Google que ayuda a los anunciantes a comprar inventarios en diferentes medios y trabajar las campañas.

      Con DV360 podrás lanzar diferentes tipos de campaña, como Display, Gmail, YouTube, Video, Audio, DOOH y CTV.

      Estructura de campañas en DV360

      A la hora de crear una campaña, existe la siguiente jerarquía:

      Campaign

      Insertion order

      Line ítem

      Siempre es recomendable configurar la campaña en el último nivel, puesto que cualquier cambio que queramos aplicar a nivel de campaign o insertion order no se realizará al ser niveles superiores.

      ¿Cuánto cuesta la publicidad programática?

      El modelo básico a seguir es el CPM o coste por cada mil impresiones, es decir, cada anuncio tiene un precio estipulado por cada 1000 veces que aparecen en un sitio web. De media el CPM programático es mucho más económico que en otras plataformas como redes sociales.

      ¿Cuánto cuesta la publicidad Programática?

      El modelo básico a seguir es el CPM o coste por cada mil impresiones, es decir, cada anuncio tiene un precio estipulado por cada 1000 veces que aparecen en un sitio web. De media el CPM programático es mucho más económico que en otras plataformas como redes sociales.

      Modelos de compra Programática

      Open

      Es el modelo más básico y supone el acceso a toda compra. La subasta es abierta, por lo que puede acceder cualquier anunciante a él.

      Private Option

      Aquí participan unos pocos de anunciantes únicamente. También se subastan, pero previamente se fija un precio mínimo que establece el publisher. En este modelo, podemos comprar a precios bajos y cualificar la compra.

      Preferred Deal

      Este es el modelo más utilizado. La compra es directa entre el anunciante y el publisher y se establece un precio fijo.

      Programmatic Guaranteed

      Este modelo conlleva cierto riesgo, ya que el anunciante informa al publisher de cuánto quiere invertir en su medio y de esta forma, se garantiza, pero una vez arranque, no se puede parar.

      ¿Qué es Programática garantizada?

      Se garantiza el número de impresiones y de la visualización del anuncio en el tipo de puja. El CPM es más elevado, pero la ventaja es que fijas un número de impresiones a un precio estipulado.

      ¿En qué se diferencian DV360 y Google Ads?

      DV360 tiene mayor alcance, ya que tus anuncios van a poder mostrarse en un 90% de sitios webs, apps y en diferentes plataformas que ofrecen contenido a través de internet (OTT). La red de Google Display Network, sin embargo, resulta más limitada.

      En DV360 puedes elegir exactamente en qué medios y posiciones dentro del site quieres aparecer. En la GDN (Google Display Network) de Google no se tiene un control tan detallado.

      Los formatos de anuncio que ofrece DV360 invitan más a que el usuario interactúe con los ellos. Además, se integra con el contenido de manera nativa.

      En DV360 tenemos una gran segmentación que incluye opciones no están disponibles en Google Ads, como las Third Party Audiences, First Party, Affinity o In-market. Esta tipología de audiencias proviene de terceros y recogen multitud de datos sobre intereses y comportamientos del usuario.

      Tanto en Google Ads como DV360 existe la opción de limitar la frecuencia de nuestros anuncios para no resultar pesados a nuestra audiencia. La diferencia es que DV360 va un paso más allá y permite controlar esta frecuencia con mucho detalle.

      Si has llegado hasta aquí… ¡Es hora de tomar Impulsoh!

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