Números de BeReal.
La aplicación francesa de redes sociales BeReal es cada vez más popular, siendo una de las aplicaciones de redes sociales de mayor crecimiento en 2022. Con más de 10 millones de usuarios activos diarios, es especialmente popular entre la Generación Z, lo que la convierte en un reto y una oportunidad para las marcas.
¡Es la hora de BeReal! ¿Cómo funciona BeReal?
BeReal, como su nombre indica, consiste en publicar una foto tuya una vez al día de forma realista. Esto significa sin filtros, sin modificaciones y sin buscar localizaciones. Sólo una foto en bruto. Cada día la app notifica a todos sus usuarios de que «es hora de ser real». Para ello, deben abrir la aplicación, hacerse una foto y subirla en menos de 2 minutos. BeReal captura tanto la cámara frontal como la trasera de tu smartphone cuando haces una foto. De esa manera la aplicación muestra tu situación real desde todas las perspectivas posibles, ¡no hay lugar para el engaño!
La enorme popularidad de BeReal se debe al deseo de mostrar una vida más real pero aun así entretenida en las redes sociales. El programa carece de filtros y funciones para suavizar la piel o editar los rasgos faciales, propios -y criticados- en otras plataformas, y los usuarios tampoco pueden subir fotos previamente guardadas y editadas. Esto libera al usuario de la necesidad de tomar fotos perfectas. Especialmente entre la Generación Z, el impacto de esta perfección impecable ha demostrado tener un alto coste, como ansiedad o depresión, además de darles una sensación de inseguridad. El deseo de mostrar autenticidad pero seguir usando las redes sociales era cada vez más palpable, y es lo que ha conseguido aunar esta aplicación.
Como resultado del éxito de BeReal, la aplicación ha sido ampliamente imitada por otras plataformas de redes sociales. Instagram ya está testeando una función similar con los stories, permitiendo que se publiquen y muestren solo en horas concretas, y TikTok ha desarrollado TikTok Now, que resulta casi idéntica.
Si no puedo preparar el contenido previamente, ¿cómo utilizar BeReal como marca?
El primer objetivo de BeReal no es promocionar grandes empresas o mensajes comerciales. A fecha de hoy, la aplicación no tiene opciones publicitarias y prohíbe específicamente su uso con fines comerciales en sus Términos y Condiciones. Para seguir siendo relevante, BeReal anunció funciones de pago en septiembre de 2022. Los usuarios pueden comprar artículos como pegatinas y marcos, pero los anuncios aún no han aparecido en el modelo de negocio de BeReal.
Sin embargo, existe una oportunidad para que las marcas y las pequeñas empresas adopten BeReal en su objetivo de conseguir una forma de comunicación más real, sobre todo si la Generación Z forma parte de su público objetivo, aunque requiere cierta disciplina y perseverancia, ya que BeReal no es como cualquier otra plataforma de redes sociales a las que estamos acostumbrados.
Marcas como Mango se han subido ya al barco de BeReal, en un intento de alejar la moda de esa idea de elitismo para acercarla a un mundo más real. Pero, sin duda, la empresa BeReal por excelencia ha sido Chipotle, una cadena estadounidense de restaurantes de comida mexicana que utiliza BeReal para ofrecer códigos de cupones especiales.
Los pros y los contras de BeReal.
¿Por qué la aplicación es un quebradero de cabeza para las empresas?
¿Tienes una cultura empresarial burocrática o compleja en la que tus redes sociales deben ser validadas por un gran número de personas? ¿Te resulta casi imposible, como responsable de las redes sociales, saltarte el calendario para hacer esa foto? Entonces, publicar un BeReal diario puede ser extremadamente restrictivo y desalentador.
El objetivo de la aplicación es expresar situaciones sinceras sobre la vida sin darle demasiadas vueltas. El contenido de BeReal debe ser agradable y transparente, así que no pierdas el tiempo buscando la perfección.
Es por ello que las marcas pueden encontrar en BeReal una plataforma difícil de explotar, pero no imposible. Por el momento, la presencia en BeReal puede verse como algo único en la todavía nueva plataforma. Si tu público objetivo es especialmente joven y tienes la valentía y la estrategia de revelar a diario entre bastidores, promociones, la vida cotidiana de la oficina o fotos improvisadas, puede que te interese utilizarla. Sin duda, tu marca llamará la atención de los usuarios acérrimos de BeReal, y puede posicionar a tu empresa bajo una nueva luz. Ahora, ¡es la hora de BeReal!
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