El pasado 5 de Mayo se celebró en Barcelona el e-Show 2022, uno de los eventos más importantes del panorama nacional en E-commerce y marketing digital, en la que Impulsoh formó parte a través de una ponencia protagonizada por nuestro CEO, Dani jurado en el marco del Paid Media Day
La primera ponencia del día vino de la mano de Judith Garcia, Directora de Marketing de Trioteca, sobre cómo ser irresistibles para el algoritmo de Facebook (ahora llamado Meta). Judith nos recomienda tener en cuenta varios factores a la hora de querer mejorar los resultados de una campaña, como son la segmentación, la experiencia de usuario, así como ponernos en la piel de nuestro target, ya que el anuncio se realizar pensando en él, no en nosotros.
En la segunda ponencia, a cargo de Dani Jurado, se habló acerca de los diferentes modelos de atribución y cómo las políticas de privacidad hacen cada vez más difícil la medición.
En la atribución destaca la importancia de conocer el Customer Journey para entender y entender la contribución de cada canal a la conversión final.
De los modelos de atribución conocimos los diferentes tipos: último clic, primer clic, lineal, data driven, declive con el tiempo o según posición, y en la medición entendimos las razones por las que se deben tener en cuenta todos los factores que conectan con nuestra marca, tanto online como offline, que afectan a nuestro nivel de conversiones.
Como caso práctico Dani nos habló de los errores comunes al establecer unas atribuciones inadecuadas de las conversiones, y de la importancia de monitorizar todos los datos que envuelven a los diferentes canales y de las herramientas que tenemos a nuestro alcance antes de sacar conclusiones de lo que de verdad nos puede funcionar y lo que no. Para finalmente adelantarnos a los nuevos cambios con Google Analytics 4 (GA4), que sustituirá a Universal Analytics en Julio de 2023. Aquí os compartimos toda la presentación.
En la tercera ponencia los compañeros de PICKASO nos dieron tips en cuanto a Marketing para Apps, enseñándonos los diferentes CPI por plataforma o cómo los diferentes objetivos hacen mejor a una plataforma que a otra. Además nos comentaron cómo está afectando a la publicidad los cambios en las políticas de iOS.
En la cuarta ponencia con Clara Elliott nos adentramos en el mundo de TikTok, una red social en claro crecimiento y con un gran potencial. Nos habló de la excelente integración de los anuncios en la red social y la gran atención que el usuario tiene al usar la red. Sin ninguna duda una herramienta publicitaria a tener en cuenta en los próximos años. Y no olvidar que la clave de acertar con la conversión es la creatividad.
En la quinta ponencia Oscar Abad nos dió una charla muy interesante sobre las nuevas campañas de Máximo Rendimiento de Google, que aparecen hasta en 8 plataformas, enfocado a conseguir el objetivo que le marquemos. Oscar habla de la importancia de alimentar al algoritmo tanto con el objetivo principal como marcando objetivos secundarios; nos explicó la configuración de la campaña paso a paso, y su optimización haciendo hincapié en cómo interpretar los resultados y dándonos grandes tips.
En la sexta ponencia Jorge Pascual nos enseñó todo lo referente a la publicidad en Amazon, las distintas formas de interactuar y las oportunidades de escalar nuestros resultados dentro de amazon, el funcionamiento de las kw y cómo aprovechar los datos de las campañas automáticas a nuestro favor.
En la séptima ponencia Ma Cristina Perez de la agencia Call to Agency nos hizo unos interesantes aportes de las campañas de Facebook, sobre todo en la importancia de no limitar demasiado las audiencias para dejar trabajar al algoritmo de facebook.
En la octava y última ponencia Rosemarie Bruhl de la empresa Venca nos explico 10 tips útiles para E-commerce, de los que destacamos la importancia de la calendarización de las diferentes campañas con los eventos comerciales a nuestro target y la inclusión de las términos de búsqueda en los anuncios así como hacer Test A/B con los diferentes formatos de anuncios de facebook hasta probar el que mejor funciona.
En definitiva, una jornada en la que aprendimos mucho, y en la que Impulsoh puso su granito de arena. Si crees que tu negocio necesita un cambio y quieres que nuestros profesionales te asesoren, no dudes en ponerte en contacto con nosotros, te ayudaremos!
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