El pasado 13 de febrero asistimos a la primera edición del “Marketing Fighter”, congreso organizado por Foro Marketing Sevilla dedicado al ecommerce y explicado por ecommerce. Donde los ponentes no sólo compartieron sus buenas experiencias, sino también sus malas experiencias. Porque al éxito no se llega sin antes haber experimentado algún que otro fracaso.
La primera en lanzarse al ring fue Rocío Tornay, presidenta de Foro Marketing Sevilla. Comentando la situación del Marketing en Andalucía. Fruto del informe que elaboró dicho foro en colaboración con importantes marcas con presencia en Andalucía.
Seguidamente de Ecoalf presentó su modelo de negocio, el cual se centra en la sostenibilidad. Miguel Pomares, Head of Footwear Division explicó cómo reciclan la basura del mar convirtiéndola en zapatillas, plumíferos, mochilas, etc. que posteriormente venden a través de diversos canales, siendo su ecommerce uno ellos.
Dentro del sector textil también participó Sergio Valero, CEO de Valentina. Esta empresa nació y comenzó a avanzar a pasos de gigante. Puesto que, empezó vendiendo por Facebook y, a día de hoy, cuenta con tiendas físicas en destacables puntos de España.
La última empresa que participó relacionada con el sector de la moda fue Masaltos. Antonio Fagundo, su CEO, nos demostró cómo gracias al ámbito digital es posible operar en numerosos puntos del mundo contando sólo con tienda y una página web.
Otro sector que estuvo presente en el congreso fue el de la salud. Pedro Bergillos, fundador de Farmacia barato nos expuso su experiencia haciendo crecer una farmacia de barrio en tiempos de Dr. Google. Contando sus aciertos, fracasos y alguna que otra divertida anécdota.
La última ponencia de la mañana estuvo a manos de Emergya. Ignacio Montoya, su CMO, explicó el potente poder de las recomendaciones de producto y contenido que se ofrecen en páginas web y aplicaciones. Puesto que genera en el usuario una mejor experiencia y en las empresas, mejores resultados.
¡Y por fin llegó el momento de coger Impulsoh! Nuestro CEO, Daniel Jurado, compartió sus errores como emprendedor hasta llegar al SEM. Nos demostró el poder que a día de hoy Google tiene en nosotros y lo útil que puede llegar a ser esta herramienta para las empresas.
Saliendo un poco del plano de los ecommerce, pero quedándonos en el ámbito online tenemos a @RancioSevillano, autor de obras como “El crimen del Palodú” y “ Asesino de la regañá”. El éxito de sus libros no hubiese sido el mismo de no ser por las Redes Sociales y todas aquellas cosas que, como él mismo afirma, hizo sin saber cómo se decía en inglés.
En el caso anterior las Redes Sociales facilitaron mucho la comercialización del producto. Pero en el caso de MYHIXEL, sucede todo lo contrario. Como bien nos demostró su co-fundadora, Amparo Cantalicio, esta marca encuentra numerosas dificultades a la hora de publicitarse en Redes Sociales. Ante esta situación tuvieron que centrarse en realizar acciones de Relaciones Públicas.
Volviendo a los Ecommerce tenemos el caso de TiendAnimal la cual comenzó con una tienda online y a día de hoy cuenta con más de 50 tiendas físicas. Sora Sans, Head of Ecommerce, afirma que en relación al negocio online un aspecto clave es el posicionamiento en buscadores. Aparecer el primero y que tu público objetivo te encuentre con facilidad.
La última ponencia estuvo a manos de Augusto Travelli, CRO de Connectif. Esta empresa al igual que Emergya ponía en valor el poder de la personalización. Connectif es una innovadora herramienta de marketing de automatización destinada a los ecommerce. Según los hábitos y preferencias del usuario la herramienta ofrece un servicio similar al de un dependiente en una tienda física, acompañando y asesorando al cliente en su proceso de compra.
Todas las empresas que subieron al ring, de alguna manera u otra, logran conectar con su público y crecer gracias al marketing y, sobre todo, gracias a todas las posibilidades que ofrece el ámbito online.
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