¿Cómo puede ayudar TikTok Ads en tu negocio?

TikTok ha experimentado un crecimiento exponencial en los últimos años, especialmente potenciado por la pandemia derivada del COVID-19. Es por ello por lo que hoy en Impulsoh hablaremos de TikTok Ads, de las posibilidades que ofrece esta plataforma y cómo puede ayudarte en tu negocio.

TikTok es considerada la red social del momento y el contenido rey en ella es el vídeo, por las propias funcionalidades de la red. Es de las pocas redes sociales en las que puedes editar y crear contenido sin salir de la misma y sin necesidad de una persona que edite tus vídeos y genere tu contenido.

Según el último informe de BusinessOfApps, TikTok tenía 1.400 millones de usuarios activos mensuales en el primer semestre de 2022, y parece que este crecimiento continuará a lo largo de este año y del próximo 2023. 

Es por ello por lo que se convierte en una plataforma publicitaria atractiva para aquellos anunciantes que tengan su público objetivo en TikTok.

 

¿Cuál es el público objetivo de TikTok?

Encontramos en TikTok, según los últimos datos demográficos, un 41% de usuarios de entre 16 y 24 años, y un porcentaje ligeramente superior de mujeres (56% mujeres versus 44% hombres). El 66% de los usuarios tienen menos de 30 años.

No obstante, se están incorporando muchos otros segmentos demográficos en los últimos meses, principalmente el segmento de entre 30 y 45 años.

 

¿Cuánto invertir en TikTok?

Los precios que se pagan en TikTok Ads y la inversión mínima no está a la mano de cualquier negocio. En Instagram o Facebook el CPM está entre 1 y 3 €, mientras que en TikTok no baja de 8€. 

Hay formatos en los que el mínimo de inversión está en 500€, aunque lo veremos más adelante. El presupuesto mínimo a nivel campaña es de 50€ al día, y a nivel grupo de anuncios, de 20€ al día. En Impulsoh estamos seguros de que, a medida que la plataforma crezca en número de usuarios y anunciantes, el CPC y CPM medios bajarán, así como la inversión mínima requerida por la plataforma.

 

¿Cómo crear una campaña en TikTok Ads?

Para crear una campaña en TikTok Ads, lo primero que debemos hacer es crear un perfil de TikTok Ads Manager con los datos de nuestro negocio. Una vez creado el perfil de TikTok Ads Manager, entraremos en la interfaz de la plataforma donde podremos crear la campaña en función de nuestros objetivos. 

Cuando seleccionemos el objetivo de la campaña (awareness, tráfico, visualizaciones, generación de leads, conversiones en web, etc.), debemos definir un presupuesto diario o total de la campaña y el horizonte temporal de la misma. Posteriormente, configuraremos nuestra segmentación y audiencia: en este punto, existen algunas limitaciones en cuanto a intereses, comportamientos, segmentación por edad o geográfica.

Por último, deberemos diseñar nuestro anuncio. A continuación, os mostramos los principales formatos publicitarios de TikTok Ads.

 

¿Qué formatos publicitarios tiene TikTok Ads?

De momento, según la documentación de la plataforma, contamos con 5 formatos publicitarios en TikTok Ads:

1. In-feed ads

Anuncios en el propio feed de TikTok con un CTA que lleve a la landing que consideres. La duración óptima es de 15 segundos. Si el anuncio está bien trabajado, puede pasar desapercibido como anuncio.

 

2. TopView ads

Anuncios situados en la sección “Para ti” una vez abres la aplicación. Garantiza un número alto de impresiones y funciona muy bien para trabajar el awareness y el reconocimiento de marca. Sólo puede haber un anuncio con este formato por país y día, por lo que los precios rondan entre los 50.000 y los 100.000 dólares.

 

3. Brand Takeover ads

Son anuncios a pantalla completa que se muestran a los usuarios al abrir la aplicación, al igual que los anteriores TopView ads. Los usuarios solo ven un anuncio Brand Takeover por día. La duración óptima está entre 3 y 5 segundos. Entregan una gran cantidad de impresiones y son no saltables por el usuario, por lo que funcionan muy bien para reconocimiento de marca y fase alta del funnel de tu estrategia.

 

4. Branded Hashtag Challenge

Aprovecha el potencial que nos ofrece el contenido generado por el usuario, tan de moda últimamente (UGC – user generated content). Permite a nuestro negocio crear un challenge propio y activarlo, de forma que los usuarios sean los que realizan nuestro challenge y generan el contenido. Permite ubicar nuestro challenge en el feed, como banner destacado en el apartado Descubrir, y en la página de inicio de Hashtag Challenge. Tiene un alto potencial de virabilidad y puede verse como contenido orgánico.

 

5. Branded effects/lenses

Podemos crear y promocionar nuestros propios filtros, stickers y otros efectos para que el resto de usuarios de la red los utilicen. Permite, además, viralizar nuestra marca gracias a la acción de los “TikTokers” y el uso de los efectos asociados a nuestra marca en la plataforma.

 

TikTok para ecommerce

Para nuestros clientes de ecommerce, recomendamos los anuncios Live Shopping, Dynamic Showcase, Collection Ads y los Shopping Features, que permiten a los anunciantes subir su catálogo de productos y mostrarlos en diferentes formatos y emplazamientos, como en transmisiones en directo, en el feed a modo escaparate o a través de anuncios de vídeo. 

Resultan muy útiles para estos anunciantes y permite viralizar y promocionar los beneficios de sus productos, así como dar a conocer su marca.

 

El píxel de TikTok Ads

«Lo que no se define, no se puede medir. Lo que no se mide, no se puede mejorar. Lo que no se mejora, se degrada siempre». Lord Kelvin.

Antes de terminar el artículo, hablaremos sobre el píxel de TikTok Ads. Es la herramienta que permite gestionar eventos y acciones que realizan los usuarios en tu sitio web o en tu aplicación para medir la efectividad de los anuncios de TikTok.

Para implementarlo, tenemos dos formas:

• Instalarlo de forma manual, creando un nuevo píxel y diversos eventos e implementándolos en el header de tu sitio web a modo de código.
• Instalarlo a través de un partner, como puede ser Woocommerce, Google Tag Manager (nuestro preferido), Shopify o PrestaShop, entre otras alternativas.

 

Conclusiones sobre TikTok Ads

1. Consideramos que es una plataforma con un gran potencial de crecimiento, tanto en usuarios como en funcionalidades, formatos y posibilidades del algoritmo.
2. Por el momento, no es para todos los negocios ni para todos los bolsillos. En un futuro próximo, cuando la plataforma adquiera mayor número de anunciantes y usuarios, se normalizarán los precios y será asequible “para todos los públicos”.
3. No obstante, consideramos que debería estar en el roadmap de prácticamente todos los proyectos.
4. Hay determinadas opciones de segmentación que están en fase inicial y son muy limitadas (segmentación geográfica, por intereses o segmentos de edad). Incluso el propio píxel aún tiene que desarrollarse aún más.

 

¿Quieres saber más acerca de TikTok Ads? ¡No dudes en contactar con nosotros!

 

 

Contenidos relacionados