Una de las opciones que tienen las empresas es llevar a cabo una estrategia de Marketing digital para empresas con Google Ads. En este artículo, explicaremos los tipos de campañas más efectivas y proporcionaremos ejemplos de términos de búsqueda que pueden ser utilizados por una empresa ejemplo utilizada para la ocasión.
Introducción al Marketing digital para empresas con Google Ads
Google Ads, anteriormente conocido como Google AdWords, es la plataforma de publicidad online de Google que permite a las empresas mostrar anuncios en los resultados de búsqueda de Google y en sitios web asociados. Utilizando un método de pago por clic, por conversiones o por retorno de la inversión, los anunciantes pujan por palabras clave relevantes para sus productos o servicios o directamente por clientes, lo que les permite llegar a usuarios que están buscando activamente o interesados en lo que ofrecen.
Tipos de Campañas en Google Ads
Campañas de Búsqueda
Las campañas de búsqueda son las más comunes en Google Ads y se centran en mostrar anuncios de texto en los resultados de búsqueda de Google cuando los usuarios buscan términos específicos. Estos anuncios suelen aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda, etiquetados como anuncios y pueden incluir extensiones de anuncio como por ejemplo enlaces de sitio, ubicación o llamada.
Ejemplo de términos de búsqueda:
Si tenemos en cuenta que disponemos de una empresa de venta de zapatillas de correr, podría ser interesante aparecer en las primeras posiciones de Google con un anuncio para usuarios que están buscando:
«comprar zapatillas deportivas»
«zapatillas de running»
«comprar zapatillas de trail»
Campañas de display
Las campañas de display permiten a las empresas alcanzar a su audiencia a través de una red de millones de sitios web, aplicaciones y vídeos donde se pueden mostrar anuncios visuales atractivos en forma de banners, imágenes y vídeos. Estos anuncios pueden captar la atención del usuario mientras navega por contenido relacionado con sus intereses.
Siguiendo con el ejemplo de las zapatillas de running, revistas como Runners World podrían ser perfectas para colocar banners con nuestros anuncios, donde mostremos productos con descuento que interesen a los posibles compradores.
Campañas de PMax
Las campañas de PMax o máximo rendimiento están diseñadas principalmente para tiendas online y muestran anuncios de productos directamente en los resultados de búsqueda de Google cuando los usuarios buscan productos específicos. Estos anuncios destacan por mostrar imágenes de productos, precios y los nombres de las tiendas, lo que facilita a los usuarios comparar opciones antes de hacer clic en un anuncio. Las campañas de máximo rendimiento también utilizan otras redes como display o gmail, aunque no entraremos en detalle a explicar cómo funciona ya que se trata de un tipo de campaña complejo.
Campañas de vídeo
Las campañas de vídeo permiten a las empresas mostrar anuncios en YouTube y en la Red de Display de Google a usuarios que están viendo contenido relacionado. Estos anuncios pueden ser anuncios in-stream que se reproducen antes, durante o después de los vídeos, o anuncios de display que aparecen junto a contenido de vídeo. Un buen ejemplo de segmentación en este tipo de campaña para poder vender zapatillas de running sería los canales específicos de running como por ejemplo el de Kilian Jornet.
Campañas de Remarketing
El remarketing permite a las empresas llegar a usuarios que previamente han interactuado con el sitio web, mostrándoles anuncios personalizados cuando visitan otros sitios web o utilizan aplicaciones. Este tipo de campaña puede ayudar a recordar a los usuarios sobre productos o servicios que consideraron previamente, fomentando así la conversión. Una buena estrategia para una campaña de remarketing, podría ser impactar nuevamente con un descuento a los usuarios que añadieron productos al carrito pero no compraron y visitaron el sitio web hace más de dos semanas.
Conclusión
Implementar una estrategia efectiva de marketing digital para empresas mediante Google Ads requiere de comprensión del negocio y una configuración correcta de la cuenta publicitaria. Al elegir los tipos de campañas adecuados, seleccionar los términos de búsqueda relevantes, configurar las conversiones y elegir las estrategias de puja entre otras, las empresas pueden maximizar su retorno de inversión y alcanzar sus objetivos de marketing digital. Es crucial realizar un seguimiento constante de las métricas y ajustar las estrategias según sea necesario para optimizar el rendimiento de las campañas en Google Ads.
En resumen, Google Ads no solo ofrece oportunidades para llegar a una audiencia global, sino que también proporciona las herramientas necesarias para ajustar y refinar continuamente las estrategias de marketing digital de una empresa para conseguir los mejores clientes.
