Un buen diseño y una buena estética aportan valor a tu marca personal, empresarial o crea un añadido a tu web. Pero ¿por qué es importante tener un buen diseño web? Una buena primera impresión solo se causa una vez en la vida.
¿Por qué es importante tener un buen diseño web?
El diseño web es tu carta de presentación a los usuarios, una manera de generar confianza, profesionalidad y un escaparate para mostrar tu identidad.
¿Qué es el diseño web?
El diseño web es una actividad creativa enfocada a dar identidad visual a la web. Se encarga de realizar los layouts e interfaces de todas las plataformas ya sea web o app y adaptarla a los medios de reproducción ya sea ordenador, tablet o móvil. El departamento creativo de diseño se centra en el aspecto visual y en la experiencia del usuario de la web.
La apariencia de la web es la primera presentación que un usuario va a recibir. Y es tan esencial como que la misma hará que el usuario se quiera quedar e indagar o salir de allí sin ni siquiera dar una oportunidad. Hoy en día en el mundo online no funciona tener un buen producto o servicio sino que es básico poder ofrecerlo de la mejor manera. La competencia se ha extrapolado a miles de puntos, los transportes se han democratizado de una manera sin igual que una tienda de barrio puede tener su competencia en el otro extremo del país o del mundo.
No tener una web tampoco es una opción en un mundo cada vez más digital. Por lo que un diseñador web sabe cómo unir los principios del diseño, la creatividad para crear una página atractiva, funcional y que ofrezca al usuario una experiencia sin igual.
Características de una web
El diseño web debe ser creado conociendo los fundamentos del diseño y apoyándose en características vistosas y funcionales.
Visual
El diseño web debe ser visual para que sea atractivo. Por lo que el diseñador cuenta con una cantidad de elementos para conseguirlo, desde la tipografía, los elementos gráficos, las imágenes, los vídeos y los colores deben centrarse en una armonía constante para crear un espacio agradable para que los usuarios quieran navegar.
Se debe equilibrar los textos con el resto de elementos sin dejar ausente ninguno de ellos. Cuando se habla de textos deben ser legibles y no usar tipografías extrañas que lo dificulten. Dentro de este apartado contar con un buen copywriter también será un plus para que esos textos pasen a formar parte de acciones al usuario.
Incluir los colores que representen a tu marca y sus valores. Los colores claros funcionan mejor para la lectura de los textos. En este apartado el uso de la psicología del color como elemento potenciador del diseño será un plus.
Responsive
El diseño web debe crear proyectos o páginas web que se adapten perfectamente a cualquier dispositivo. Si antes era común que el usuario usará los ordenadores para realizar cualquier gestión importante dentro del mundo online, ahora los móviles y exactamente los smartphones están llevando al usuario a realizar todas las gestiones desde estos dispositivos.
Incluso Google va a valorar que sea responsive:
- Facilita la indexación en los motores de búsqueda
- Evita contenido duplicados
- Carga rápida
- Se adapta a cualquier pantalla
Tiempo de carga
¿Cómo afecta el tiempo de carga de una web? Por cada segundo de tiempo de espera se consigue un efecto rebote y salida del usuario. El sitio web debe cargar de forma rápida y no ofrecer obstáculos a la navegación.
Intuitiva
El diseño web mientras más simple y que presente una lógica clara para que cualquier usuario lo pueda entender será esencial en su propio diseño. Esto implica que ningún elemento que no cumpla una función clara en su conjunto debe ser erradicado. Todo está por una visión de conjunto y una función precisa.
Optimizado
El diseñador web debe trabajar directamente con el desarrollo web y los creadores de contenido para optimizar el sitio web y hacer que consiga ganar posiciones en los motores de búsqueda.
Para ello es esencial el trabajar el SEO de cada página de la web. Antiguamente se hacían páginas pensando exclusivamente en los motores de búsqueda dejando de lado la usabilidad del usuario en sí. Una mezcla de ambas es uno de los grandes trabajos de estos equipos multidisciplinares. Porque no sirve de nada tener un diseño web atractivo si los clientes potenciales no son capaces de encontrarte.
Estructura
El diseño web es la distribución de elementos de una forma ordenada y en armonía. Teniendo en cuenta su encabezado, cuerpo y pie de página. La importancia de los menús. Cuánto más sencillo se plantee el recorrido mayor facilidad para el usuario.
La incorporación de animaciones está en tendencia ya que los movimientos generan una mayor interacción y atención al usuario. Pero sin abusar para no sobrecargar la página web y que esto sea un detrimento en el tiempo de carga.
Funcional
El diseño web debe ser usable. En una web atractiva está característica no se puede obviar. Es fundamental ser efectivo. Se debe permitir al usuario que navegue dentro de la misma de una manera fácil y fluida.
Comunicativa
El diseño web no solo es imagen. Debe ser una comunicación con el usuario. Para ello es esencial contar con elementos que ayuden a la comunicación entre ambas partes. Ya sea para informar, proponer, promover o solo comunicar contenidos.
Para esto se hacen uso de los formularios o de los botones de llamada a la acción.
Estrategias sugeridas antes de hacer un diseño web
El diseño web es la presentación de una marca, es lo que anteriormente se usaba como un comercial, una tarjeta de visita, un escaparate o un cartel. Pero además una página web es mucho más eso. Para empezar con una buena estrategia hay que definir el buyer persona, que es tu cliente potencial o al que quieres llegar dentro de los usuarios de internet.
Debes preguntarte:
- Cuál es el objetivo de tu web
- Qué contenido vas a necesitar. Aquí entran desde los textos del copywriter, imágenes, vídeos, elementos gráficos, etc.
- Referencias precisas a la marca o branding que mostrar
- Tono y claridad en los mensajes
- La importancia de los menús de navegación scroll
Errores a evitar antes de hacer un diseño web
El diseño web es una parte esencial en la presentación de tu empresa. Por lo que evitar errores esenciales ayuda a mejorar la experiencia de usuario.
- Evitar carruseles de fotografías
- No hacer un uso correcto de las imágenes. Con esto nos referimos a tener imágenes propias de vuestros espacios de trabajo, o la creación de vuestras propias imágenes de productos o servicios. Hacer uso de bancos de imágenes gratuitos es un error de principiante a la hora de plantear una imagen visual de la web. Imágenes con miles de descargas y que hacen el sitio impersonal y poco humano.
- No definir la propuesta de valor
- Incluir páginas de bienvenida porque hará que el cliente salga despavorido si para entrar a la web tiene que hacer uso de dos clics
- Pop up sin sentido y repetitivos
- No usar CTA
- O peor usar CTA pero agresivos visualmente
- Menospreciar el arte del orden y la armonía
Diseño web para diferenciarte de tu competencia
El diseño web ayuda a diferenciarse de la competencia y eso se consigue de una sola manera. Con un diseño web hecho a medida.
¿Qué beneficios se consiguen con un diseño web a medida?
- Diferenciarte de la competencia con un diseño exclusivo y propio.
- Potenciar tu marca, definir tu branding de una manera personalizada basada en tu imagen personalizada.
- Con una web clara e intuitiva vas a conseguir que los usuarios naveguen fluidamente, estén felices y lo más importante que te recuerden y te recomienden.
- Que se vea perfecta, atractiva, usable en cualquier dispositivo.
- Que las imágenes,vídeos y contenidos estén personalizados, optimizados y hagan de ellos un tiempo de carga rápido. El usuario cada vez tiene menos paciencia y un microsegundo de pérdida es un usuario perdido.
- Mejor posicionamiento en Google con un SEO trabajado.
- Haz que el usuario te elija a ti.
Hacerla la web tu mismo o contratar a un experto
La democratización de las web gracias a los gestores de contenido ha creado un sinfín de empresas y marcas que hacen uso de la creación y diseño de web, normalmente con plantillas para crear sus propias web. ¿Cómo funcionan? pues ese dato es difícil de saber.
Si no eres un experto en la materia dejar que un equipo realice el estudio y la creación de la web es a la larga uno de los mejores resultados. Probablemente quieras ahorrar dinero. Pero no saber de SEO, estructura web, de experiencia de usuario llevará a que tu web no esté en las primeras posiciones, que el cliente potencial no te encuentre y que su objetivo principal no sea alcanzado.
Conclusión
En 2024, el diseño web es vital para mantenerse a la vanguardia de los tiempos y de las nuevas tendencias. Para que el cliente potencial sea capaz de encontrar tu marca, empresa o servicio. Una estructura clara y una experiencia de usuario hará que facilite la navegación potenciando así los objetivos marcados en estrategia.
Web responsive o mobile first adaptativo. ¿Qué te conviene a día de hoy?
