Una de las decisiones más importantes es la elección de los formatos de Meta Ads: ¿debería ser una imagen estática o un vídeo?
En este artículo queremos explorar las diferencias entre usar imágenes y vídeos en las campañas de Meta, con la intención de que puedas sacar el mayor rendimiento de tus campañas de Meta Ads.
Formatos de Meta Ads: Escoge el Mejor para tu Objetivo
Antes de adentrarnos en hechos y datos, vamos a comenzar por hacer un breve repaso por los tipos de formatos que nos ofrece actualmente Meta Ads.
Hay que tener en cuenta que, la selección del formato de anuncios en Meta Ads, depende fundamentalmente del objetivo publicitario que se persigue. Este objetivo no solo determina el formato más adecuado, sino también las ubicaciones donde pueden aparecer tus anuncios.
Imágenes.
Meta recomienda usar imágenes de tu producto o marca para crear un impacto visual inmediato, pues las imágenes estáticas son rápidas de asimilar y pueden ser muy efectivas para transmitir mensajes simples y directos.
Vídeos
Los anuncios con vídeo te permiten mostrar tu producto, servicio o marca con mayor dinamismo, además añadir movimiento a tus anuncios puede hacerlos más llamativos.
Este formato es ideal para captar la atención rápidamente, contar una historia convincente o transmitir un mensaje claro y conciso.
Secuencia
Los anuncios por secuencia muestran hasta 10 imágenes o vídeos en un solo anuncio, cada uno con su propio enlace.
Este formato es muy versátil, además te permite mostrar varios productos, destacar diferentes características de uno solo, contar una historia o explicar un proceso paso a paso.
Experiencia Instantánea
Una experiencia instantánea es una experiencia a pantalla completa que se abre cuando alguien toca tu anuncio en un dispositivo móvil.
Este formato es ideal para captar la atención de tu audiencia o destacar tus productos de manera visual y envolvente. Las experiencias instantáneas pueden incluir vídeos, imágenes, catálogos de productos y botones interactivos.
Colección
El formato de colección muestra varios productos y se abre como una experiencia instantánea cuando alguien interactúa con él.
Este formato, combina un vídeo o imagen de portada de mayor tamaño con un grupo de imágenes más pequeñas de productos de tu catálogo, por lo que lo hace ideal para impulsar el descubrimiento de tus productos, ofrecer una experiencia de navegación sin interrupciones y transformar la demanda en ventas al dirigir a los usuarios directamente a las páginas de producto en tu sitio web.
https://es-es.facebook.com/business/help/1263626780415224?id=802745156580214
Beneficios y Desventajas de los anuncios en formatos de vídeo en Meta Ads
Beneficios de los anuncios en video en Meta Ads
1. Mayores ingresos publicitarios
Los anuncios en video tienen CPMs (coste por mil impresiones) más altos que la mayoría de otros formatos de anuncios. El anuncio en formato vídeo, tiene un rendimiento de un 24% más que el anuncio en formato imagen. En muchos casos, esta diferencia puede ser aún mayor, lo que significa un aumento significativo en los ingresos para los editores.
Por otra parte, los videos generan casi un 30% más de clics que las imágenes estáticas, según un informe reciente de Databox. Este formato ofrece una mayor oportunidad para captar la atención y generar interacción con el público objetivo.
2. Mayor compromiso
El contenido visual dinámico es generalmente más atractivo que las imágenes fijas. Los anuncios en video capturan la atención de la audiencia de manera más efectiva, lo que resulta en una mayor interacción y tiempos de permanencia más largos en el sitio web.
3. Mejor Oportunidad para Contar Historias
Los videos tienen la capacidad de contar historias de manera más efectiva que las imágenes estáticas. Pueden mostrar productos en uso, demostrar valor y crear conexiones emocionales más fuertes con los espectadores.
Desventajas de los formatos de video en Meta Ads
1 Costes de Producción Más Altos
La creación de vídeos de alta calidad suele requerir más recursos, tiempo y experiencia en comparación con las imágenes estáticas. Esto puede ser una barrera para empresas con presupuestos limitados.
2. Duración de la Atención
En plataformas de redes sociales, los usuarios tienen períodos de atención más cortos. Por lo tanto, es fundamental captar la atención del espectador en los primeros 3 segundos del vídeo para evitar caer en un scroll infinito.
3. Intrusividad
Los anuncios en video son más difíciles de ignorar que los anuncios en imagen. Esto puede hacer que sean percibidos como más intrusivos, especialmente si interrumpen la experiencia de visualización del usuario con demasiada frecuencia.
Ventajas e inconvenientes de los anuncios en formatos de imagen en Meta Ads
Ventajas clave de los formatos imágenes en anuncios de Meta Ads
1 Rentabilidad
La producción de imágenes de alta calidad suele ser más económica y más sencilla que la creación de videos, por lo que con un diseño adecuado, las imágenes pueden comunicar eficazmente el mensaje sin necesidad de una producción extensa.
2. Fáciles de Asimilar
Las imágenes permiten a los espectadores captar información de forma rápida y efectiva. Pueden transmitir emociones, mostrar productos o presentar información clave de manera concisa y visualmente atractiva.
Desventajas del formato imagen en Meta Ads
1. Capacidad limitada para contar historias
Aunque las imágenes pueden ofrecer una instantánea de un mensaje o concepto, es mucho más complicado que una sola imagen pueda contar contar una historia completa. Por lo que transmitir ideas complejas únicamente a través de imágenes puede ser todo un desafío.
2. Fatiga de Anuncios
La abundancia de imágenes en los feeds de noticias de los usuarios hace que la vida útil de los anuncios de imagen sea mucho más breve que la del vídeo. Por ello, es importante refrescar regularmente las creatividades de los anuncios para evitar la fatiga publicitaria. Además, debemos tener en cuenta que los usuarios pueden volverse insensibles a las imágenes repetitivas, lo que reduce el rendimiento del anuncio.
¿Cuál formato de anuncio genera más clics en Meta?
Ahora ya aclarados los conceptos básicos, podemos adentrarnos en el origen de la pregunta ¿Cuál formato de anuncio genera más clics en Meta?
Esta pregunta no se trata de estética o preferencias personales, sino de una elección estudiada que podría afectar significativamente al rendimiento de tu anuncio, siendo en parte responsable del éxito o el fracaso del mismo. Si a esto le sumamos que tenemos un presupuesto en juego, donde cada euro cuenta, y unos objetivos que cumplir, la importancia de la decisión va en aumento.
Otro factor que debemos tener en cuenta es que, las plataformas de redes sociales como Meta, actualizan constantemente sus algoritmos, y los comportamientos de los usuarios siguen cambiando cada vez con mayor rapidez, por lo que es más importante que nunca saber qué tipo de contenido hace que tu audiencia haga clic.
El informe de rendimiento de los anuncios de Meta, publicado en 2023 por Databox, indica que el formato vídeo obtiene un mayor número de clicks frente a las imágenes. Según la encuesta realizada para este estúdio, el vídeo obtiene un 67.65% de clics, destacando significativamente en comparación con el 26.47% de las imágenes.
https://databox.com/videos-vs-images-in-facebook-ads
Los anuncios en formato video superan a las imágenes
Comparando los formatos de imagen y video, los anuncios en video ganan más clics y, por lo tanto, son preferidos para aumentar el aumentar el engagement.
Según Bitable, los anuncios con formato video en Meta Ads obtienen un 480% más de clics que las imágenes. Este dato se refleja en las tasas de clics (CTR): los videos disfrutan de un CTR del 1.87%, mientras que las imágenes solo alcanzan un 0.43%.
https://biteable.com/blog/video-marketing-statistics/
¿Por qué los videos son tan efectivos?
Los videos tienen una capacidad única para captar y mantener la atención de los espectadores. Este comportamiento del consumidor se traduce en mejores resultados para los anuncios en video, ya que los usuarios están más dispuestos a interactuar con contenido visual dinámico.
Por otra parte, los videos tienen el poder de involucrar al espectador, por lo que es más probable que el usuario realice la acción que aparece en el vídeo. De esta forma, integrar el formato vídeo en tus campañas de Meta Ads puede ayudarte a aumentar considerablemente tu CTR.
¿Por qué el formato vídeo es el preferido por los anunciantes en 2023?
Según el último informe de tendencias en redes sociales publicado por HubSpot, un tercio de los expertos en marketing piensan aumentar su inversión en videos de corta duración y en 2023 centrarán aún más su estrategia en TikTok, Instagram y YouTube. Esto se debe a que son los canales más efectivos para aumentar el reconocimiento de la marca y para interactuar con la audiencia.
Al aprovechar diferentes medios como texto, sonido, imágenes, etc., y agregar narración al anuncio, los anuncios en video pueden estimular más sentidos, creando una experiencia inmersiva. De hecho, el 72% de los consumidores prefieren anuncios en video sobre publicidad simple en texto.
La elección entre imágenes y videos para tus anuncios en Meta Ads depende de tus objetivos, presupuesto y recursos. Si bien los videos requieren más inversión, los beneficios en términos de CTR y engagement los convierten en la opción preferida. Así que, si buscas aumentar la visibilidad y la interacción con tu contenido en Facebook, los anuncios en video son la mejor apuesta.
https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/
https://biteable.com/blog/video-marketing-statistics/
https://offers.hubspot.es/informe-tendencias-redes-sociales-2023
