Uno de los puntos más importantes del marketing digital es el análisis de datos. Si no medimos bien nuestras métricas y las tenemos bien planteadas será complicado tener una idea general del performance de nuestras campañas, establecer objetivos y metas.
Para ello, vamos a ver una de las herramientas más importantes a la hora de visualizar y analizar datos, tanto de nuestra web como nuestras campañas de manera gratuita. Hablamos de Google Data Studio, que ahora ha pasado a llamarse Looker Studio.
¿Qué es Google Data Studio (Looker Studio)?
Google Data Studio (Looker Studio) es una herramienta gratuita que permite convertir tus datos en informes y paneles claros, totalmente personalizables, fáciles de consultar y compartir. Esto nos permitirá realizar un seguimiento de nuestras métricas principales, ya sea de nuestra web, tienda online o app y comparar su rendimiento en el tiempo.
En definitiva, es una herramienta bastante potente que nos permitirá entender cómo funciona nuestra empresa, ver en detalle todas las métricas más relevantes y descubrir oportunidades de mejora que de otra manera sería más complicado de una manera muy visual.
Igualmente, Google Data Studio (Looker Studio) nos permite compartir en tiempo real toda esta información con nuestro equipo de trabajo y con nuestros clientes.
¿Cómo empezar a utilizar Google Data Studio (Looker Studio)?
1. Entrar en Google Looker Studio
Accedemos a través de https://lookerstudio.google.com/ con nuestra cuenta de Google.
2. Crea un informe personalizado
Aquí podremos crear nosotros mismos un informe personalizado y configurarlo nosotros directamente. O, de manera más sencilla, podremos elegir una plantilla para editar a nuestro gusto, opción que personalmente recomendamos, ya que nos ahorrará mucho tiempo a la hora de maquetar y personalizar el contenido.
Podremos escoger las plantillas que Google nos ofrece directamente o utilizar una plantilla de terceros. Aquí os dejamos un listado bastante completo de plantillas gratuitas:
https://www.iedge.eu/plantillas-data-studio-por-eduardo-liberos-2#Plantilla_completa_para_Agencias_I
3. Establecer fuentes de datos
En primer lugar, ¿qué es una fuente de datos? Las fuentes de datos en Google Data Studio (Looker Studio) son las bases de datos que utiliza la herramienta para mostrarlos después en nuestros informes, es decir, los datos que se importan al software. Cuando creamos un nuevo reporte en Google Looker Studio, podremos agregar nuevas fuentes de datos, crearlas o mezclarlas entre sí, por lo que podremos crear un informe con varias fuentes de datos y combinarlas
Para poder utilizar estas fuentes de datos, tendremos que usar los conectores, que son los que nos permiten conectar las fuentes de datos con la plataforma. Tenemos los conectores de la misma herramienta:
Como también conectores de partners, que nos harán falta para conectar datos de otras plataformas, como por ejemplo de Facebook:
4. Configurar las propiedades del informe
Una vez creado el informe y conectadas las fuentes de datos, podremos configurar las propiedades del informe a nuestro gusto, y maquetar como mejor nos parezca.
¿Qué propiedades podemos configurar en Google Data Studio (Looker Studio)?
- Dimensiones de Google Looker Studio: Las dimensiones son categorías de información cualitativas que suelen incluir valores como nombres, descripciones u otras características de esos datos. Por ejemplo, si elaboramos un informe sobre el tráfico de un sitio web, es probable que los datos contengan dimensiones como Navegador, Página de destino y Campaña.
- Métricas en Google Looker Studio: Las métricas son dimensiones o datos cuantitativos que nos dan información sobre las dimensiones y hacen seguimiento a diferentes eventos. Por ejemplo, el número de visitas a una página web.
- Filtros en Google Looker Studio: Con las propiedades de filtros o, simplemente, los filtros, se pueden acotar o reducir los datos que se muestran a los lectores de los informes. Así, se puede destacar la información que mejor respalda la idea que se quiere transmitir y conseguir que los informes sean más relevantes para los usuarios que los consultan y sobre todo, más comprensibles. Para añadir filtros a un informe, en la barra de herramientas, selecciona “Añadir un control Icono de control”, selecciona el tipo de control y, a continuación, colócalo en un lugar adecuado.
Ventajas de utilizar Data Studio (Looker Studio)
Una vez hemos visto todo lo que nos ofrece esta herramienta, veremos algunas de las ventajas de utilizarla para realizar nuestros reportes:
- Es una herramienta gratuita.
- Podremos contar la historia de nuestros datos mediante gráficos, como los de líneas, de barras y circulares, mapas geográficos, gráficos de área y de burbujas, tablas de datos paginados, tablas dinámicas y muchos más.
- Haremos que nuestros informes sean interactivos con los filtros del lector y los controles del periodo. Con el control de datos podemos convertir cualquier informe en uno de plantilla flexible que todo el mundo podrá usar para ver sus propios datos.
- Podremos incluir enlaces e imágenes en las que se puede hacer clic para crear catálogos de productos, bibliotecas de vídeos y otro contenido con hiperenlaces.
- Personalizaremos nuestros informes añadiendo texto e imágenes.
- Podremos aplicar estilos y temas de color que conviertan tus historias de datos en obras de arte de visualización de datos.
¿Te ha gustado todo lo que ofrece Data Studio Looker Studio? Si quieres empezar a crear informes de manera profesional, no dudes en ponerte en contacto con nosotros. Somos una empresa de Performance Marketing especializada en Marketing Online y PPC. Nuestro equipo especializado en PPC, SEO y diseño hará que tu empresa llegue… ¡hasta donde quiera llegar!
