En este post hablaremos de cómo optimizar campañas de Google Ads para que los anuncios den mejores resultados.
¿Cómo saber el nivel de optimización de nuestras campañas?
En primer lugar debemos saber que dentro de nuestro panel de gestión de las Campañas en Google Ads, tenemos una columna llamada «Nivel de optimización» que nos indica en porcentajes, cuánto de óptima es nuestra Campaña. De manera que si tenemos un 70% de nivel de optimización, tendríamos un margen de 30% para mejorar esa campaña en concreto.
Para saber de forma rápida y concisa qué acciones son las «apropiadas», y lo ponemos entre comillas porque no siempre son así, tenemos el apartado de «Recomendaciones» en la columna del panel de gestión de la cuenta. En este apartado se nos abrirán las determinadas acciones que Google Ads considera oportunas realizar para que la optimización de tu cuenta suba hasta el 100%. Pero hay que saber realmente cuáles de estas nos van a traer beneficios, porque no siempre es recomendable aplicarlas todas.
Hay que tener especial cuidado en este apartado del cual debemos aceptar ya que aceptar por aceptar no siempre funciona y muchas veces el aceptar una recomendación del propio Google nos puede afectar de forma muy negativa al rendimiento de la cuenta. Algunas de las recomendaciones a las que de forma personal solemos prestar muchísima atención son las de «incluir XXX número de palabras claves en la Campaña», «Aumentar en xxx€ el presupuesto diario de la cuenta», «aumentar o bajar el Valor de la conversión». etc.
Una vez conocemos dónde encontrar el % de optimización de nuestra Campaña y las acciones que nos da Google para mejorar, os detallamos a continuación acciones a realizar, tanto en la configuración de la campaña como en acciones en los anuncios para que los resultado de esta sean mejores.
¿Qué acciones puedo hacer para mejorar los resultados de mis anuncios?
1. Optimizar campañas de búsqueda
En las campañas de Search, como bien sabéis, debemos tener un mínimo de un anuncio adaptable de búsqueda, aunque podemos tener hasta un máximo de tres. Una de las acciones a realizar para mejorar los resultados de la campaña es hacer modificaciones en los títulos y descripciones del anuncio que peores resultados tenga. Si, por ejemplo, tenemos 1 o más anuncios adaptables en un mismo Grupo de Anuncios, pausaríamos el que peores resultados tuviera. Además, es aconsejable mantener alta la eficacia del anuncio, en Excelente si es posible.
2. Optimizar campañas de Performance Max
En las campañas de PMax, tenemos un apartado que nos detalla qué título corto o largo, descripción, imagen y vídeo son los que tienen mejores datos, con lo que editaríamos los de rentabilidad baja y los modificamos por unos nuevos.
3. Optimizar campañas de Display
En la campaña de Display haríamos exactamente lo mismo que en los dos casos anteriores. Escogeremos los anuncios de Display que peores resultados tengan, los pausamos y activamos otros nuevos con diferente creatividad. Además de esto, en nuestro anuncio adaptable de display, optimizaremos los recursos que lo forman (logotipo, imágenes, título corto y largo, descripción y url).
4. Optimizar campaña de Shopping
En la Campaña de Shopping una de las mejores optimizaciones que se puede realizar es eliminar aquellos productos que no nos están aportando ningún tipo de retorno y solamente consumen nuestro presupuesto. Para ello, escogería un espacio de tiempo amplio, en torno a 4 meses, filtraría por valor conver./coste y todos aquellos que estén por debajo de nuestro ROAS objetivo los excluiríamos del feed.
Otra manera de optimizar estas campañas es, en lugar de eliminar estos productos que no son rentables, sería separarlos en otra campaña, dejando en la campaña madre los que sí son rentables. ¿Cómo hacemos esta separación? a través de una etiqueta personalizada en nuestro Feed de productos en Merchant Center. De esta manera podremos hacer filtrados a la hora de configurar la campaña y trabajar solamente los productos que tengan la etiqueta personalizada que hayas configurado.
La localización geográfica a la que queremos impactar es determinante para que la optimización de anuncios sea buena. Es más que necesaria para que estos no impacten a localidades que no queremos impresionar, por lo que, para ello, en la configuración de la campaña, incluimos exclusivamente aquellas a la que queremos impactar.
Otra manera de mejorar la optimización de nuestra cuenta es conocer si los productos tienen un precio apropiado. Debemos realizar un estudio de nuestra competencia para conocer sus precios y detallar si los nuestros pueden competir con ellos.
Por último, podemos optimizar el horario en el que queremos que se muestren nuestros anuncios. En Programación de anuncios / Hora, podremos ver los resultados obtenidos por franja horaria; si queremos limitar las horas en las que nuestros anuncios se muestran, podremos hacerlo haciendo clic en Programación de anuncios, de manera que nuestro presupuesto solamente se consumirá en esas horas que hemos visto que nuestras campañas son rentables.
Si necesitas más consejos sobre cómo optimizar campañas de Google Ads y el rendimientos de sus anuncios, en Impulsoh estaremos encantados de ayudarte. ¡Contacta con nosotros!
