Campañas de publicidad Cross-media ¿Qué, cómo, cuándo, dónde y por qué?

La publicidad Cross-media es una forma de publicidad sustentada por técnicas de marketing que utiliza diferentes formas de comunicación para conseguir que el público objetivo compre un producto o servicio.

Pongamos de ejemplo, al rey: Coca-cola

¿Qué es la publicidad Cross-media?¿Por qué tenerla en cuenta?

Esta forma de publicidad se ha vuelto cada vez más común últimamente porque permite a las personas ver sus anuncios en diferentes sitios web y dispositivos y de diferentes formas más allá de las tradicionales.

Consiste en utilizar diferentes formas de hablar con las personas al mismo tiempo para vender algo. Esta estrategia tiene como objetivo garantizar que la marca se vea igual en las redes sociales, el correo directo, la televisión y el correo electrónico, pase lo que pase. En palabras simples, es una forma de cambiar el mensaje a transmitir para que se ajuste a las reglas de cada canal, para que sea más personal y funcione mejor.

Para que su mensaje sea más relevante y amigable, las empresas pueden utilizar diferentes formas de comunicarse con los clientes, según lo que prefieran.

Las ventajas son por ejemplo (entre otras) al utilizar diferentes formas de comunicarse, las empresas pueden lograr que más personas se fijen en ellas; utilizar diferentes lenguajes para que el mensaje se ajuste mejor al canal y se pueden obtener diferentes tipos de información utilizando diferentes formas de hablar con los clientes.

Cross Media Marketing es una excelente manera para que las empresas aumenten su audiencia, hagan felices a sus clientes y obtengan más ventas. Para mejorar su estrategia de marketing, se ha de intentar utilizar este método en sus mensajes.

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¿Cómo crearla?¿Dónde va a presentarse?

El Cross-media Marketing se lleva a cabo en varios canales de comunicación al mismo tiempo. Estos canales pueden incluir:

Medios tradicionales: como televisión, radio, prensa impresa y vallas publicitarias.
Medios digitales: como redes sociales, blogs, sitios web, correo electrónico y aplicaciones móviles.

(El mensaje de marketing es el mismo en todos los canales, pero se adapta a los códigos de cada medio.)

Pasos para crear campañas de publicidad Cross-media:
- Identificar el objetivo: Define claramente el objetivo de tu campaña. ¿Quieres aumentar las ventas, generar conciencia de marca o fidelizar a los clientes?
- Conocer a tu audiencia: Comprende a quiénes te diriges y qué canales prefieren. Esto te ayudará a seleccionar los medios adecuados.
- Seleccionar los canales: Elige los canales de comunicación que utilizarás. Considera la combinación de medios tradicionales y digitales.
- Diseñar el mensaje: Crea un mensaje coherente que se adapte a cada canal. Por ejemplo, el mismo anuncio puede tener diferentes versiones para televisión, redes sociales y correo directo.
- Planificar la ejecución: Define el calendario y la secuencia de lanzamiento en cada canal.
- Medir y analizar: Utiliza métricas para evaluar el éxito de tu campaña en cada medio y ajusta según los resultados.
Requisitos para una campaña de publicidad Cross-media exitosa:
- Creatividad: Diseña mensajes atractivos y adapta el contenido a cada canal.
- Consistencia: Mantén una imagen de marca coherente en todos los medios.
- Integración tecnológica: Utiliza herramientas que permitan la sincronización entre canales (por ejemplo, seguimiento de enlaces desde anuncios impresos a sitios web).
- Segmentación: Personaliza el mensaje según el perfil del público en cada canal.
- Análisis de datos: Recopila y analiza datos para medir el rendimiento y optimizar la campaña.

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¿Cuando se ha de tener en cuenta o es el mejor momento?

Depende de varios factores como por ejemplo, antes de decidir el momento, define claramente el objetivo de tu campaña. ¿Quieres aumentar las ventas, generar conciencia de marca o fidelizar a los clientes?. El mejor momento para hacer una campaña de publicidad cross media es cuando tienes un objetivo claro y una estrategia bien definida.

Aprovecha eventos específicos, temporadas o festividades relevantes para tu producto o servicio. Por ejemplo, si vendes productos relacionados con la playa, el verano podría ser un buen momento para una campaña cross media.

Si estás lanzando un nuevo producto o servicio, considera una campaña cross media para generar expectación y promoverlo en diferentes canales. Utiliza datos históricos y análisis de tendencias para identificar momentos óptimos. Por ejemplo, si tus ventas suelen aumentar durante las vacaciones de invierno, planifica una campaña cross media en esa época.

El mejor momento es cuando puedes mantener una experiencia de marca coherente en todos los canales. Asegúrate de que el mensaje sea consistente y se adapte a cada medio utilizado.

En resumen, el mejor momento para hacer publicidad cross media depende de tus objetivos, la temporada, los eventos relevantes y la coherencia en la experiencia de marca.