Para crear una campaña de Google Ads lo primero es que hay que tener una cuenta de Google Ads. Para ello se necesita una dirección de correo electrónico y el sitio web de la empresa. En este post se explica por qué a día de hoy crear campañas le conseguirá ventajas y beneficios en sus objetivos tanto generales como estratégicos de marketing.
¿Qué es Google Ads?
Google Ads es una plataforma propia de Google para crear publicidad de pago que permite al anunciante pagar por clic o por impresión de sus anuncios. Esto nos dará la posibilidad de promocionar productos o servicios a través de los resultados de búsqueda y en la red de socios de Google, sitios webs, apps, y Youtube.
Una de las premisas del uso de Google Ads es que mientras más enfocadas y más fuertes sean más clics podrás generar. Esto aumentará tanto el tráfico a tu web (si es tu objetivo) o la de obtener nuevos clientes con por ejemplo Landing Page.
Es esencial porque no importa el tamaño de tu negocio ya que puedes optimizar tus recursos disponibles y adaptar tus presupuestos y anuncios.
¿Para qué sirve Google Ads?
Google Ads nos sirve para promocionar productos, servicios, marcas, sitios webs, etc. Es una manera de generar visibilidad dentro de una red amplia y conseguir un impacto a los usuarios, usuarios segmentados y que buscan una solución para sus problemas o necesidades.
Con Google Ads puedes generar tráfico a tu web, que sea específico y cualificado, crear segmentación avanzada, dirigir al público con palabras claves relevantes. Esto ayuda a aumentar las conversiones y las ventas al llegar a usuarios que buscan en la red soluciones a sus necesidades.
Te permite tener el control presupuestario. Esto la convierte en una herramienta flexible a la hora de la creación de las campañas. Medir el rendimiento de anuncios, hacer seguimiento de los mismos.
¿Es Google Ads eficaz?
Sí, funciona. Debes tener en cuenta que Google es el motor de búsqueda más usado a nivel global, recibe unos miles de millones de búsquedas diarias.
Lo esencial de Google Ads es que muestra nuestros anuncios a usuarios interesados en tu producto o tu servicio. Los anuncios pujan en términos de búsqueda por las palabras claves y los ganadores de esa puja se colocan en la parte superior de las páginas.
¿Cómo crear una campaña en Google Ads?
Google Ads es una herramienta que nos ofrece resultados más rápidos, atraer tráfico a tu web y generar conversiones. Mientras que el trabajo del SEO es mucho más lento. El trabajo de ambas estrategias para tus objetivos generales de Marketing serán fundamentales para la consecución de los objetivos marcados.
Una campaña de Google Ads es la realización de un grupo de anuncios publicitarios de pago para el motor de búsqueda. Con ellos nos podremos colocar en el top superior de la página y conseguir mayores conversiones. Además, tu cuenta de Google Ads puede tener más una campaña, ver su seguimiento, para la que no esté funcionando, etc.
Tipos de Campañas:
- De búsqueda
- De display
- De Vídeo
- De Shopping
- De aplicaciones
- Discovery
- Campañas inteligentes
- Campaña de máximo rendimiento
Conceptos importantes antes de emprender una campaña de Google Ads
Antes de explicar los tipos de campaña es esencial conocer de Google Ads algunos conceptos como son:
Palabras Clave
Las palabras claves o las llamadas Keywords es el conjunto de palabras que el usuario introduce en la cajita de Google Ads para buscar. Puede tratarse de una palabra o de una frase completa. Gracias a una buena selección de palabras clave nos aseguraremos de estar creando una publicidad relevante.
Tipos de Concordancia
Los tipos de concordancia se refiere hasta qué punto debe coincidir el término introducido por el usuario con las palabras claves de nuestras campañas.
- Concordancia amplia: Es la se asigna de manera predeterminada. Incluye sinónimos, errores ortográficos, búsquedas relacionadas y variaciones.
- Modificador de concordancia amplia: Incluye variaciones pero no sinónimos.
- Concordancia de frase: se basa en la coincidencia exacta de una parte del texto que busca el usuario.
- Concordancia exacta: como su nombre indica, es exacta a las palabras o frases que ha introducido el usuario.
- Concordancia negativa: es un poco distinta porque aquí se introducen palabras clave que no queremos que aparezcan en el anuncio. Por ejemplo el término socorrido de “gratis” suele ser una palabra negativa con bastante uso.
Anuncios
La publicidad en buscadores son anuncios de textos de ahí la importancia de las palabras clave.
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- Título: Se admiten hasta tres títulos con un máximo de 30 caracteres. Aquí voy a dejar una nota y es la importancia de un buen copywriting en los anuncios ya que conseguirán destacar aún más.
- Url Visible: esta es la dirección web del anunciante. Google Ads permite personalizar este parámetro limitado a 15 caracteres.
- Descripción: Se puede incluir hasta 90 caracteres en dos descripciones.
Extensiones:
Permiten ampliar la información del texto del anuncio a más opciones.
Pago por Clic
El tema del coste de Google Ads es uno de los más cuestionados a la hora de realizar campañas, con mala fama por ser más elevado que otras plataformas. Pero la importancia de conocer cómo funciona radica en su éxito y su no competencia con otras plataformas a la hora de conseguir objetivos reales de venta.
La publicidad en Google Ads sigue un modelo de pago por clic o PPC. Esto quiere decir que se va a pagar en función de que un usuario haga clic en nuestro anuncio. Funciona por un formato de subasta, quiere decir que los anunciantes pujan por ese espacio y por esas palabras clave y deciden el precio máximo que están dispuestos a pagar. A partir de ahí es Google quien determina cuáles son los anuncios que se van a mostrar y en qué orden van a aparecer.
El siguiente parámetro y quizás el más cuestionado es el denominado Quality Score o nivel de calidad. Google realiza una puntuación de 1 a 10 a las palabras clave. Cuanto más alto sea más se paga por el anuncio y mejor posicionado estará en el buscador.
- CTR o “click through rate”: porcentaje de usuarios que hacen clic en el anuncio con respecto a los usuarios que lo ven.
- Relevancia del Anuncio: hasta qué punto coincide el anuncio con las palabras clave que busca el usuario.
- Página de Destino: Donde llega el usuario al hacer clic en el anuncio.
Configurando nuestros anuncios en Google Ads
Para crear una campaña de Google Ads debemos:
1. Establecer unos objetivos.
Toda campaña de marketing digital debe empezar por tener unos objetivos claros y definidos. Por ejemplo, las campañas de Google Ads son esenciales a la hora de realizar embudos de conversión.
2. Investigar palabras clave
Una buena selección de palabras clave puede marcar la diferencia entre el éxito de la campaña y el fracaso. Debes realizar un brainstorming de ideas, analizar e incluso usar algunas herramientas que proponen plataformas como las propias de Google como el Keyword Planner https://ads.google.com/intl/es_es/home/tools/keyword-planner/
Debes tener en cuenta el volumen de búsquedas así como la competencia y el precio por clic además de la intención. Debes ponerte en los zapatos del usuario a la hora de realizar esta búsqueda en google.
3. Decidir la estructura de la cuenta
Aquí debes elegir entre el tipo de campaña, la ubicación, idioma, estrategia de puja si es manual o automática, el presupuesto diario y los dispositivos.
4. Configurar tu campaña
- Registrarte en https://ads.google.com/
- añadir la información de tu empresa
- Seleccionar el objetivo de tu campaña
- Crear los anuncios
- Elegir tu audiencia y tu presupuesto
- Finalizar y lanzar tu campaña
5. Hacer test A/B
Beneficios Google Ads
Los beneficios de Google Ads son:
- Orientar los anuncios. Permite llegar a personas con intereses específicos.
- Controlar el coste. Google Ads te brinda el control de tu inversión. Con el presupuesto diario que tu quieras y sin inversión mínima.
- Medir el éxito. Cuando un usuario haga clic en su anuncio lo sabrás. Además podrás hacer un seguimiento de la acción que realizó en su página de destino.
- Administrar campañas. Google Ads te ofrece las herramientas necesarias para administrar y supervisar las cuentas con facilidad en un centro de control.
Ventajas de usar Google Ads
Las ventajas de usar Google Ads son:
- Aprovechan el tráfico de Google. Como hemos dicho anteriormente en este post son miles de millones de búsquedas diarias.
- Campañas orientadas a las palabras clave de tu propio negocio, producto o servicio.
- Aprovechan el tráfico de tu competencia.
- No necesitan materiales gráficos.
- Paga por el tráfico obtenido con las campañas con el método de PPC.
Mayor presupuesto mejor resultado en Google Ads
Es cierto que cuanto mayor presupuesto mejores resultados podrías obtener. Sin un estudio previo como hemos descrito anteriormente tus campañas no serán efectivas. Es cierto que realizar una campaña de Google Ads a nivel técnico no es difícil como se ha explicado pero hacerlo con éxito requiere conocimientos y dedicación.
Conclusión
Google Ads es una manera rápida y eficiente de promocionar tu negocio en un medio de alcance global. A diferencia de otros medios como puede ser la publicidad en radio o en televisión su coste es mucho más efectivo ya que los impactos son al cliente potencial y segmentado. Pero crear anuncios relevantes, eficientes y eficaces es una tarea de conocimiento y bastante ardua.
