Era de esperar que Google implementará la Inteligencia Artificial (IA) denominada Google Gemini con la idea de mejorar la eficacia en publicidad adaptándola a la evolución de uso del buscador por parte de los consumidores.
Pero, ¿qué es Gemini?
Gemini es un modelo de inteligencia artificial desarrollado por Google y que busca lanzarlo por encima de otros de la competencia. Es un modelo multimodal que va a conjugar varios tipos de información: texto, imágenes, audio y código de programación. Esto lo convierte en extremadamente flexible.
En Google Ads permitirá a los anunciantes además crear imágenes atractivas y personalizadas para sus campañas. Lo que se interpreta como la manera más idónea para adaptar imágenes a textos publicitarios y adaptándose a necesidades y objetivos de cada campaña, mejorando así su atractivo visual y eficacia.
¿Cómo funciona Gemini Google?
En primer lugar hay que conocer que los modelos de IA son entrenados para soportar gran cantidad de datos. Es decir, recopilan datos de todo Internet y se le dan algoritmos de entrenamiento para que aprendan de la forma más eficaz las cosas que nosotros le pedimos. Dentro de ellos deben tener la información con las respuestas y conseguir generarlas de manera natural.
La capacidad multimodal de Gemini lo convierte en una herramienta muy versátil, capaz de generar contenido creativo en distintos formatos. Y este punto es lo que lo hace esencial para la creatividad y la eficacia de los anuncios en Google Ads.
Google Gemini en la publicidad online
Dentro de los términos de alcance Google Gemini abarca varios aspectos a tener en cuenta:
Publicidad en Buscadores:
Permite a los anunciantes mostrar anuncios publicitarios en los resultados de búsqueda de Google, aprovechándose de las intenciones de búsqueda de los usuarios.
Red de Display y de Vídeo:
Nos encontramos opciones de mostrar los anuncios en una amplia gama de lugares, ya sean web como plataformas de vídeo incluido Youtube permitiendo la segmentación detallada tanto en intereses, demografía y comportamiento del usuario.
Análisis de los datos:
Es una herramienta avanzada que ayuda a analizar el rendimiento de las campañas en su profundidad, a identificar las tendencias y patrones de los usuarios para así optimizar las campañas y mejorar el retorno de la inversión.
Google Gemini y su tecnología
Esta herramienta se basa en una serie de tecnologías avanzadas y algoritmos sofisticados que permite dirigir sus mensajes de manera más efectiva y eficaz.
La tecnología que lo hace posible incluyen:
Machine Learning e IA.
La gran cantidad de datos que puede manejar y el aprendizaje automático hace que pueda responder mejor a las preferencias y comportamiento de los usuarios. Además va aprendiendo con el tiempo.
Integración de datos en tiempo real.
Google Gemini se ha diseñado para procesar datos en tiempo real y ajustar las estrategias con un margen de error cada vez menor.
Personalización avanzada.
Con la máxima personalización de los datos tanto demográficos, intereses y de comportamiento puede crear anuncios altamente personalizados. Esto consigue bajar el ratio de error en los procesos y en las campañas mejorando así sus resultados.
Características de Google Gemini
La gran capacidad que presenta Google Gemini con otras herramientas y su integración con ellas hace que sea aún más potente.
Google Ads.
Ofrece gestión de campañas unificadas y el aprovechamiento de las dos plataformas.
Google Analytics.
Permite rastrear y analizar el comportamiento del usuario de una manera que proporciona valiosos resultados para futuras campañas.
Google Data Studio.
Visualización de datos y creación de informes personalizados para el conocimiento real y de rendimiento de las campañas.
Y dentro de las capacidades que esta herramienta presenta son:
La Gestión de Campañas multicanal.
No solo se centra en una gestión si no que comprende búsqueda, display, vídeo, y más.
Segmentación avanzada.
Capacidad para segmentar de manera más avanzada de los usuarios y sus comportamientos.
Optimización automatizada.
Algoritmos optimizados para ajustar ofertas y distribución de los anuncios.
Medición y análisis con más detalles.
Herramientas para medir el éxito de las campañas y la comprensión real de los comportamientos de los usuarios.
Importancia de Google Gemini y su uso en Google ADS
El propósito de Google Gemini es ofrecer una solución más fácil y eficaz para gestionar campañas publicitarias más completas. Y esto lo convierte en una herramienta muy potente para la publicidad digital.
Su enfoque combina la búsqueda y la publicidad display, con lo que la convierte en una herramienta que busca resultados extraordinarios. Y además es totalmente gratis con lo que lo hace eficaz para la competencia.
Gemini se integra en la experiencia conversacional de Google Ads. El flujo de trabajo de la experiencia conversacional que está diseñado para optimizar las campañas en el buscador, facilita a los anunciantes, con su creación publicitaria, gracias al chat impulsado por esta herramienta. Proporciona una URL del sitio web, la IA de Google guía a los anunciantes en la generación de contenido publicitario relevante, además de las palabras clave incluye piezas creativas, todo esto con el objetivo de aumentar el rendimiento de las mismas.
En las primeras pruebas que ha realizado Google con un grupo de anunciantes los resultados han sido demoledores, logrando un aumento significativo de calidad en las campañas publicitarias.
Este avance por parte de Google en la IA refleja la innovación y la mejora continua.
Además el centro de Ayuda de Google Ads ofrece una amplia guía y tutoriales para ti.
Lo que hace Gemini
Gemini puede trabajar con texto, imágenes, audio, vídeo e incluso código por eso es una inteligencia artificial multimodal. Pero ¿qué es lo que realmente puede hacer Gemini?
- Búsquedas más intuitivas. Buscar no solo por palabras será su verdadera revolución.
- Educación y aprendizaje. Como toda IA es una herramienta que aprende y ayuda de manera interactiva, personalizada y eficaz.
- Creación de contenido. Ideal para organizar ideas, dar forma y contenido.
- Traducción. Los traductores tradicionales pasan a un segundo plano.
- Analizar y comprender imágenes. Describir imágenes para personas con capacidades visuales nulas o escasas por ejemplo.
- Código. La creación de código de programación.
- Reconocimiento y generación de voz. Transcribir el habla humana con precisión. Convertir audio en texto. También genera voz sintética de calidad.
- Análisis de sentimientos. Analiza el tono y la emoción del lenguaje y lo interpreta.
- Recomendaciones. Proporcionar recomendaciones precisas con respecto a los historiales.
- Diagnóstico médico. En el campo de la salud, analizar síntomas o imágenes para identificar enfermedades.
¿Cómo empezar a apoyarse en Gemini Google para la creación de campañas?
Para crear y gestionar campañas en Google Gemini tienes que tener en cuenta los pasos necesarios antes de lanzarla.
- El primer paso es esencial: definir los objetivos de dicha campaña. Como en cualquier lanzamiento de campañas publicitarias hay que tener claros los objetivos y definidos. Es decir, buscar el aumento del tráfico a la web, generar leads, suscriptores, mejorar la marca y su posicionamiento, etc.
- El segundo paso es definir el anuncio y el formato. Y esta elección vendrá determinada por el objetivo que te has marcado en el primer paso.
- El tercer paso es la de crear el contenido del anuncio. No debes olvidar que debe ser atractivo, relevante y con llamada a la acción para tu audiencia específica.
- El cuarto paso es la de segmentar esa audiencia creada. Para esto deberás hacer uso de la segmentación de datos y de aprovecharlos de manera efectiva en tu audiencia.
- El quinto paso es la creación de pruebas test A/B para determinar qué funciona mejor para tu propia audiencia. La creatividad de los anuncios juegan un papel crucial en la captación y la atención de la audiencia.
- El sexto paso es la optimización continuada con ajustes en búsqueda de los resultados óptimos para alcanzar los objetivos marcados en tu primer paso.
Desafíos con los que te vas a encontrar
A pesar de que todo a priori son ventajas Google Gemini también presenta algunos desafíos con lo que tendrás que lidiar como son:
- Complejidad: La complejidad en la gestión de las campañas ya que son amplias las gamas de opciones y configuraciones con las que te vas a enfrentar.
- Análisis continuo. Como hemos hablado en el apartado anterior en su sexto paso es la optimización continuada. Esto llevará a estar atentamente a su gestión.
- Presupuesto y ROI. Determinar el presupuesto y el retorno de la inversión se vuelve más complejo.
Cómo se complementa con otras plataformas
La posibilidad de integrar a Google Gemini como una herramienta más dentro de la estrategia de marketing digital global de tu empresa implica que esta herramienta se integre con otras plataformas.
- Combinar con Redes Sociales. Mientras que Google Gemini se centra en la intención de búsqueda la combinación con las redes sociales sería la de crear marca o engagement.
- Sincronización con el Email Marketing. Facilitar las mejoras propias de esta herramienta como es segmentación, tasa de apertura y conversión.
- Integración con CRM. Permitirá una visión mejorada del “journey” del cliente.
¿Cómo usar Gemini Google?
Una forma de probar toda esta tecnología es la facilidad con la que puedes empezar.
Aquí te contamos cómo puedes usar la IA. Entrar en la app gemini.google.com e iniciar una conversación para potenciar tus propias ideas.
¿Qué es lo que puedes obtener?
- Intercambio de ideas
- Desarrollar ideas propias
- Desarrollo de tareas
- Temas complejos
- Crear entradas de blogs, emails, etc.
Requisitos
- Navegador compatible
- Países dónde la app esté disponible
- Cuenta de google
- Requisitos de edad mínima
Conclusión
La IA ha llegado para quedarse y hacerse con esta herramienta como aliada en tu vida y en tu empresa te ayudará a potenciar tus objetivos y ofrecer a tus usuarios campañas de publicidad más acertadas y con más rendimiento.
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