Novedades en Google Ads 2023 y 2024
En el artículo del blog de Impulsoh de hoy, repasaremos todas las novedades que han tenido lugar dentro del ecosistema de Google Ads durante 2023, y haremos un repaso de las que están por venir en este 2024.
Destacaremos 5 grupos principales de novedades, entre los cuáles están todas aquellas referentes a las campañas de Performance Max, Google Analytics, atribución y cambios en los emplazamientos y formatos.
Novedades en Performance Max 2024
Te contamos las principales novedades de Performance Max dentro de Google Ads, de todo el año 2023:
- Estadísticas por grupo de recursos
- Nuevo emplazamiento: campañas para promocionar hoteles y establecimientos turísticos. Ideal para sector Travel.
- Creación de vídeo para el emplazamiento de YouTube
- Exclusión de URLs en PMAX
- Exclusión de listas de marcas en PMAX. Ideal para cuando queramos excluir nuestra propia marca o si detectamos que nuestras PMAX’s están imprimiendo por otras marcas que no comercializamos o no interesa vender.
- Temas de búsquedas en PMAX. Aún en Beta.
- Experimentos en PMAX.
- Planificador de rendimiento para las campañas de PMAX.
Novedades en Google Analytics 4.
Es bien sabido por todos los profesionales del sector que la adopción de Analytics 4 ha supuesto un hito importante en la medición y la analítica en el ecosistema digital. Entre las principales novedades de GA4, además de su llegada y el fin de Universal Analytics, encontramos las siguientes:
- Despedida de Google Optimize.
- Funnel reports en GA4.
- Checkout journey reports en GA4. Más información en la documentación de Google. Este tipo de reports permite detectar cuellos de botella e ineficiencias en el proceso de checkout de un ecommerce.
Cambios generales en Google Ads durante 2023.
Eliminación de audiencias similares. Desde mayo de 2023, desaparecen las audiencias similares (audiencias con un perfil y un comportamiento similar a un listado de clientes propio o visitantes de nuestro site) y han sido sustituidas progresivamente por la segmentación optimizada y la ampliación de audiencias.
Atribución
Desaparecen los modelos de atribución de primer clic, lineal, basado en posición y declive en el tiempo. Así, nos quedaremos con la atribución basada en datos (data-driven) y último clic.
Estos modelos representaban apenas el 3% de uso entre los anunciantes, por lo que Google ha decidido eliminarlos y dejar el modelo basado en datos y last click.
Novedades en emplazamientos y formatos dentro de Google Ads
Nuevo formato de anuncios para vehículos. Si bien aún no está disponible en España, ya hay países que pueden empezar a testear este nuevo emplazamiento. Útil sobre todo para anunciantes con vehículos de ocasión con un precio definido.
Nuevo emplazamiento para sector Travel. A las campañas de Performance Max, se incorporan los anuncios para promover hoteles y establecimientos turísticos con el objetivo de incrementar las reservas, aprovechando los emplazamientos y redes de Pmax: Gmail, Search, Discovery, Hotel Ads y YouTube.
Campañas de generación de demanda (Demand Gen). Explicamos con más profundidad en qué consisten estas campañas y cómo pueden beneficiar e impulsar determinados sectores en nuestro artículo de blog.
Compra de anuncios mediante reserva en YouTube. Este cambio data de diciembre de 2023 y consiste en comprar medios por adelantado en los siguientes emplazamientos:
- Selecciones de YouTube Select*
- Selecciones de Shorts de YouTube Select*
- Selecciones de YouTube TV*
- Masthead de coste por impresión*
- Reserva estándar de selecciones de YouTube (anteriormente Reserva instantánea)
