Publicidad DOOH con Google DV360
En el artículo de hoy, veremos en qué consiste la publicidad DOOH (digital out of home) y cómo podemos ejecutarla desde Impulsoh a través del DSP de Google Display and Video 360.
¿Qué es la publicidad DOOH?
DOOH hace referencia a las siglas Digital Out of Home, es decir, a todos los impactos publicitarios realizados en emplazamientos exteriores con formato digital.
Beneficios de la publicidad DOOH
La publicidad DOOH supone una auténtica evolución de la publicidad exterior, extrapolada al mundo digital. Incluir este canal permite a tu estrategia disponer de estas ventajas:
- Cobertura. Permite al anunciante ampliar el alcance y la visibilidad de la marca en canales tradicionales (marquesinas, termómetros, vallas publicitarias…). Se estima que un habitante en una gran ciudad europea recibe entre 40.000 y 60.000 impactos publicitarios.
- Medición. Veremos en el próximo apartado cómo se miden estas campañas. Las alternativas de medición de las campañas DOOH son muy variadas y dependerán del stack y el coste tecnológico que podamos asumir.
- Segmentación. Es cierto que aún tiene algunas limitaciones, pero se pueden segmentar según criterios demográficos, comportamientos, intereses, horarios e incluso, dependiendo de las ubicaciones, por data externa (climatología, incrementos en la afluencia debido a eventos, etc).
- Flexibilidad. Podemos tener el formato de compra programática a través de una plataforma (DSP de Google, OniAd, Adsquare, entre otras) o el formato tradicional a través del cuál se negocia directamente con el medio o el exclusivista.
Con la compra programática, pasamos de un modelo tradicional basado en la compra de paquetes de emplazamientos en circuitos de exterior, a un modelo flexible, dinámico y escalable en el que podemos elegir directamente ubicaciones e impresiones, dentro de una estrategia omnicanal dentro de la cual podemos reimpactar con otros canales.
¿Cómo se mide la publicidad DOOH?
Existen diversas formas de realizar la medición de impresiones e incluso conversiones derivadas de la publicidad DOOH. A continuación, veremos las formas para medir la publicidad DOOH:
- Utilizando datos GPS anónimos.
- A través de códigos QR (con parámetros UTM o con una landing específica) en las creatividades de la campaña DOOH.
- A través de un CTA y un enlace específico para la campaña DOOH.
- Sales y Brand Lift (incremental de reconocimiento de marca o de ventas en un negocio derivado de la activación de campañas DOOH).
- Device ID Passback.
Hay una serie de métricas que debemos tener en cuenta en nuestras campañas de publicidad exterior:
- Impression multiplier (multiplicador de impresiones). Índice que indica por cada reproducción del anuncio, cuantas impresiones genera el mismo. Puede pasar que en una marquesina de autobús, en promedio en un día, haya 7 personas esperando el autobús, por lo que tras una reproducción del anuncio, contabilizamos 7 impresiones.
- CPM. Como prácticamente todo lo digital, debemos tener en cuenta los costes publicitarios y, en este caso, la métrica principal es el CPM. Para empezar a rankear en open tenemos un CPM floor de entre 14 y 21$ en España.
- Visibility Adjusted Contact. Ajustes de visibilidad que afectan a los impactos publicitarios (soporte, ángulo, exposición, iluminación, etc).
¿Qué es el Device ID Passback?
El Device ID Passback es una solución avanzada en medición de campañas DOOH que proporciona a los ID de los dispositivos de las personas alcanzadas por campañas DOOH respetando la privacidad del usuario.
A partir de ahí, el anunciante puede ampliar el mix de canales o el alcance de una campaña a través de diferentes puntos de contacto, dirigiéndose a estos consumidores a través de diferentes canales (Facebook Ads, Google Ads, Televisión Conectada, audio, etc).
Publicidad DOOH con Google DV360
La publicidad DOOH (Digital Out of Home) ha llegado para quedarse. Tanto es así, que Google se ha sumado a la compra programática de DOOH. El DSP de Google (Google DV360) está operando actualmente con partners como Hivestack, Magnite, PlaceExchange, VIOOH y Vistar Media, brindando inventario de las pantallas digitales de ClearChannel, Intersection, Lamar o JCDecaux.
Es importante remarcar que, dentro del stack tecnológico del DSP de Google DV360, encontramos la posibilidad de activar en Televisión Conectada, que podemos aprovechar para impactar en los siguientes dispositivos:
- Dispositivos de streaming: dispositivos que se conectan a una pantalla de televisor para mostrar streams de vídeo, como Amazon Fire Stick, Google Chromecast, Roku o Apple TV.
- Smart TV: televisores con conexión a Internet integrada, como Samsung Smart TV
- Videoconsolas: videoconsolas con conexión a Internet, como Xbox o PlayStation.
- Decodificadores: dispositivos que ofrecen contenido bajo demanda.
Impulsoh es una de las agencias independientes especializadas en PPC con licencia propia del DSP de Google DV360 para activar campañas de compra programática, tanto en display, como vídeo, exteriores digitales, televisión conectada y audio.
Nuestra propuesta de valor con la licencia de DV360 es ofrecer a los anunciantes y otros partners la posibilidad de gestionar y activar una estrategia omnicanal, manteniendo el control desde una única plataforma publicitaria.
